Kids Corp, la empresa martech líder en el segmento U18 , presenta un informe exclusivo sobre la Navidad en el que se analiza la conexión de los niños con estas fiestas. El estudio explora qué significa la Navidad para ellos, sus regalos preferidos, cómo influyen en las decisiones de compra y cómo las marcas pueden conectar con este público en sus plataformas favoritas, como YouTube y los videojuegos.
¿Qué regalos prefieren los menores de 18 años?
El informe destaca los tres regalos principales que los niños y adolescentes esperan recibir estas Navidades. Por término medio, cada niño espera un regalo grande y cuatro regalos más pequeños, aunque las preferencias varían según la edad:
- Preescolares (3-5 años): Juguetes tradicionales (64%), accesorios deportivos (22%) y juguetes educativos, como puzles o libros interactivos (18%).
- Niños (6-12 años): Juguetes tecnológicos como consolas y drones (48%), juguetes de exterior como bicicletas y patines (32%) y juegos de construcción y creatividad (25%).
- Adolescentes (13-17 años): Tecnología, como smartphones y auriculares (41%), ropa y accesorios de moda (36%), y dinero en efectivo o tarjetas regalo (18%).
El poder de los niños en las decisiones de compra
La influencia de los niños en las compras navideñas es innegable. Según el informe, el 83% de los juguetes comprados en los dos últimos diciembres fueron directamente solicitados por ellos. Aunque no siempre estén presentes en el momento de la compra, los niños influyen directamente en la elección del tipo de regalo y la marca, garantizando altos niveles de satisfacción con los productos recibidos.
Canales y hábitos de compra
Los hábitos de consumo también varían según el canal:
- En línea: el 58% de los padres compran regalos en plataformas de comercio electrónico, principalmente impulsados por promociones y descuentos.
- Offline: el 76% de las compras se realizan en tiendas físicas, siendo los supermercados y las jugueterías las opciones más populares por su comodidad y variedad de productos.
La publicidad como motor de decisión
El 81% de los niños vieron su anuncio favorito en plataformas digitales, con YouTube a la cabeza como principal fuente de descubrimiento. Además, el 50% pide comprar un producto después de ver un anuncio.
"La Navidad es un momento clave para las marcas que buscan conectar con el público infantil y adolescente. Este informe confirma que, más que nunca, las decisiones de compra están influenciadas por la publicidad y las expectativas de estas audiencias. En Kids Corp ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias data que garanticen un impacto efectivo, respetando los valores de privacidad de los niños y optimizando las inversiones de las marcas", ha destacado Pablo Durañona, Head of Marketing & PR de Kids Corp.
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