Kids Corp A kidtech argentina está consolidando sua posição na América Latina

Em uma entrevista individual com a Forbes Argentina, Demian Falestchi, CEO da empresa, fala sobre a expansão da empresa na região, os obstáculos que as empresas têm para impactar um alvo jovem e como a KidsCorp ajuda a superá-los com inovação, tecnologia e conhecimento.

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Em 2015, a KidsCorp já estava inovando no mercado ao se tornar a primeira ferramenta digital projetada para atingir o público U18 , também conhecido como "nativos digitais". Eles fizeram um primeiro experimento do projeto no Uruguai e depois voltaram para Buenos Aires convencidos de que era hora de implementar sua ideia. Hoje, a empresa está consolidada como a principal kidtech da América Latina, com escritórios na Cidade do México, São Paulo, Bogotá, Montevidéu, Santiago do Chile e Buenos Aires.

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A empresa conseguiu dobrar seu crescimento de 2020 para 2021. Para este 2022, eles também projetam um crescimento de 100% em relação a 2021, graças à consolidação de uma equipe de mais de 60 profissionais distribuídos pela América Latina.

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"Para 2023, projetamos um crescimento ainda mais agressivo, considerando nossa entrada no mercado dos EUA por meio de um importante investimento de capital", comenta Demian Falestchi, CEO da Kids Corp.

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Quando a empresa começou a dar os primeiros passos, a necessidade do mercado era evidente: para anunciar na Internet havia apenas plataformas genéricas, como o Google, e as ferramentas de segmentação se aplicavam a usuários maiores de 18 anos. Como atingir públicos mais jovens? Por incrível que pareça, não havia nenhuma outra empresa tentando resolver essa questão.

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A publicidade digital tornou-se uma excelente maneira de as marcas atingirem seus públicos. Porém, quando se trata do segmento jovem, há muitos aspectos a serem considerados, pois há o risco de violação de determinadas políticas e normas de segurança. Que aspectos devem ser levados em conta e que as marcas geralmente desconhecem?

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Nesse contexto, é essencial entender as oportunidades a que as crianças e os adolescentes têm acesso hoje e o papel de liderança das marcas nesse cenário. A Internet é a maior biblioteca da história da humanidade, e há duas formas principais de acessar seus conteúdos: pagando por eles (por meio de compras em aplicativos, jogos, sites ou assinaturas, por exemplo) ou tendo a publicidade da marca como pagante. Nesse último ponto, é onde as crianças têm uma grande oportunidade de aprender, se informar, se divertir e crescer, graças ao fato de que há empresas que, por meio da publicidade digital, contribuem para o acesso universal e gratuito ao conteúdo.

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Entretanto, por trás dessa enorme oportunidade, há também uma grande responsabilidade de todo o setor para garantir que esse acesso seja feito por meio de conexões seguras para elas. A Internet não foi projetada e criada para crianças - portanto, há riscos diferentes ao se conectar, como exposição a conteúdo inadequado, aliciamento ou espionagem de crianças quando elas estão online. Devemos tomar cuidado com tudo isso para que não aconteça no futuro.

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Como isso pode ser feito?

Os governos, por meio de regulamentações e leis que protejam a data privacidade; os criadores, desenvolvendo conteúdo de qualidade adequado a cada segmento; as marcas, compreendendo e promovendo boas práticas e investindo em tecnologia que garanta experiências seguras e divertidas para as crianças. Os seres humanos têm o desafio histórico de acompanhar crianças e adolescentes em seu desenvolvimento, assim como cada um dos atores que compõem o ecossistema digital.

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Como as regulamentações no mundo da publicidade digital variam em relação à mídia off-line?

As regulamentações da publicidade digital concentram-se principalmente na proteção da privacidade dos menores quando eles estão conectados, mantendo-nos anônimos. O padrão ouro, podemos dizer, é a COPPA (Children's Online Privacy Protection Act) dos EUA, que depende da FTC (Federal Trade Commission). Também se destacam o GDPR (General Data Protection Regulation) na Europa e a LGPD (Lei Geral de Proteção de Data ) no Brasil.

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data Os pontos mais importantes das regulamentações mencionadas acima, e que têm maior influência nos mercados latino-americanos, consideram que os dados pessoais de menores de idade não podem ser coletados sem o consentimento dos pais, sendo informações pessoais como localização data, endereço IP, ID de cookie e ID de anúncio. Nesse sentido, é muito importante entender os identificadores persistentes, o que eles permitem e o que não permitem.