Da TV linear à OTT e às redes sociais

Nas últimas semanas, passei horas estudando tendências, ouvindo especialistas do setor, refletindo sobre minhas próprias experiências e observando em primeira mão a transformação do setor de televisão.

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Para enquadrar minha perspectiva: Nascido em 1996, cresci assistindo à TV a cabo em seu auge. Se eu me aprofundar em minhas lembranças, ainda posso recordar os números exatos dos canais dos meus favoritos - Discovery, Animal Planet e National Geographic - 45 na TV a cabo e, mais tarde, 623, quando os canais HD e os grandes pacotes passaram a fazer parte do serviço.

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Ainda posso sentir a empolgação de ir com meu pai alugar um filme em uma sexta-feira à noite - ocheiro característico das caixas de plástico, o estalo satisfatório da caixa se abrindo, a decepção de perceber que o filme não estava disponível e a dor de esquecer de devolvê-lo a tempo - apenas para enfrentar as temidas taxas de atraso no dia seguinte.

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Ao mesmo tempo, testemunhei a introdução e a evolução inicial do OTT(streaming "over the top" da Internet, acessível em qualquer dispositivo), libertando-se da infraestrutura tradicional de cabos.

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Ainda me lembro da primeira vez que ouvi falar de algo chamado YouTube na escola primária. Levei dias pesquisando no Google para finalmente encontrar essa plataforma, que inicialmente achei que se escrevia"U2". Ainda me lembro do primeiro vídeo que assisti no YouTube - uma compilação de erros de gravação intitulada "Golpes y Caídas Varios". Mas não me lembro do primeiro filme que assisti na Netflix. Isso, por si só, já diz muito.

As mudanças no comportamento do consumidor, impulsionadas em grande parte pelos avanços tecnológicos, remodelaram completamente a forma como o conteúdo é consumido. Embora a essência permaneça a mesma, o objetivo ainda é entreter, os formatos e os canais de distribuição estão evoluindo em um ritmo sem precedentes.

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A mudança: Da TV linear à OTT e às redes sociais

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O que antes conhecíamos como televisão (TV linear) está perdendo terreno rapidamente, com a Geração X + Y ainda sustentando grande parte de sua audiência. À medida que diminuímos a idade, as plataformas OTT estão ganhando força.

Se formos ainda mais jovens - em direção à Geração Z e à Geração Alfa -, veremos uma tendência crescente, em que plataformas sociais como o YouTube e o Tik Tok começam a ganhar a maior parte de sua atenção.

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A batalha feroz: Transição da TV Linear para as OTTs

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A verdadeira revolução e a batalha competitiva estão se desenrolando no espaço OTT. As empresas de mídia e entretenimento perceberam, anos atrás, que seu futuro dependia de sua capacidade de adaptar seu conteúdo e métodos de distribuição para atender a públicos além da televisão tradicional.

Os pioneiros, como a Netflix, abriram o caminho e definiram os padrões do setor, enquanto as grandes corporações de mídia observavam e tomavam notas durante anos. Por fim, elas deram o primeiro passo - a princípio com cautela, mas à medida que a dinâmica do mercado evoluiu, elas se viram em uma corrida para capitalizar a demanda crescente.

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E no meio dessa furiosa batalha competitiva... Os usuários!

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No meio do fogo cruzado desse cenário em constante mudança estão os espectadores, que tentam navegar nesse labirinto de plataformas, opções de conteúdo e modelos de negócios:

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• Onde o cenário parece estar sempre em construção - umdia, você encontra o conteúdo que está procurando, no dia seguinte ele desaparece.
• Onde as opções de conteúdo parecem ilimitadas, mas o público se debate entre assistir ao que acha que quer e o que um algoritmo recomendada.
• As assinaturas de SVOD e AVOD são agora uma mistura fragmentada, forçando os usuários a fazer malabarismos entre modelos pagos e suportados por anúncios.

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O fator juventude: Uma mudança que define o futuro

E as coisas ficam ainda mais interessantes quando observamos públicos mais jovens, onde:

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1. O YouTube e as plataformas sociais dominam seus períodos de atenção, assumindo a liderança no consumo diário de conteúdo.

2. As plataformas de streaming (SVOD e AVOD) vêm em seguida, servindo como fontes de conteúdo complementares.

3. A TV linear está ficando em segundo plano, com seus últimos resquícios sustentados por um público envelhecido, diminuindo lentamente ao longo do tempo.

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A pergunta não é mais "A televisão está evoluindo?", mas sim..."Quem dominará a próxima geração de consumo de conteúdo?"

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Esta é a nova era do entretenimento.

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Um campo de batalha para plataformas, um quebra-cabeça para anunciantes e um labirinto sem fim para os consumidores.

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Para uma análise mais aprofundada do tópico, consulte nosso relatório mais recente.

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