Como a tecnologia e o site data estão mudando o marketing para as novas gerações?

Demian Falestchi, CEO da Kids Corp, esteve no México durante a Advertising Week Mexico, onde discutiu descobertas significativas de sua pesquisa com crianças e adolescentes.

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Atualmente, 1 em cada 3 usuários da Internet tem menos de 18 anos, o que o torna o público que mais cresce em um mercado com normas de privacidade diferentes do mercado adulto. Hoje, 78% das crianças e adolescentes influenciam fortemente as compras domésticas e 40% têm acesso ao seu próprio dinheiro.

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A maioria das soluções de martech se concentra apenas em adultos. De fato, 7 em cada 10 dólares investidos em publicidade para atingir menores de 18 anos são desperdiçados usando plataformas projetadas para públicos maiores de 18 anos, nunca atingindo o público-alvo.

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Como abordar um público naturalmente protegido?

Demian mencionou que eles procuraram ser patrocinadores da Advertising Week Latin America para compartilhar atualizações e conhecimentos: "Queríamos compartilhar casos e, em nossa conferência, falamos sobre como as marcas se envolvem com os novos consumidores; hoje, um em cada três usuários da Internet tem 18 anos, e é essencial enfatizar que esses espaços foram projetados para adultos."

O executivo observou que esse nicho é único porque há regulamentos que os protegem, portanto, é crucial repensar como entender esses menores e mantê-los anônimos. O Kids Corp tem painéis nos quais eles coletam informações de 84.000 domicílios de forma declarativa, seguindo regras rígidas para adquirir conhecimento e, ao mesmo tempo, respeitar a identidade dos menores.

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"Somos uma empresa com valores, lidando com os seres mais vulneráveis, mas também com os mais criativos e inovadores. Devemos impactá-los por meio da criatividade com anúncios diferentes e memoráveis. Nosso modelo é exclusivo data, com aprendizado de máquina e especialistas que nos permitem oferecer essas informações da melhor maneira possível."

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O desafio que eles enfrentaram em 2023 foi transformar sua plataforma em um autoatendimento. Demian Falestchi enfatizou que é fundamental chegar às plataformas onde o público está e criar conteúdo com base nos interesses da comunidade. "É necessária uma boa estratégia de conteúdo para pontos de contato de valor."

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Falestchi enfatizou que, na América Latina, há uma oportunidade significativa para a publicidade apoiar plataformas e conteúdos em que crianças e adolescentes desenvolvem seus gostos, negócios e carreiras. "De acordo com isso, veremos um mercado cada vez mais regulamentado, adequado e relevante, considerando produtos que respeitem a privacidade do público."

Kids Corp também tem como objetivo integrar tendências como a Realidade Aumentada e estar à frente para entender os pontos de paixão do público}. "Também é essencial entender o desafio para os pais: eles podem desenvolver gostos, interesses, paixões, mas também é um lugar onde há muitos riscos e perigos: precisamos criar uma cultura", enfatizou Demian.

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"Também é essencial entender o desafio para os pais: eles podem desenvolver gostos, interesses, paixões, mas também é um lugar onde há muitos riscos e perigos: precisamos criar uma cultura", enfatizou Demian.

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Encerramento bem-sucedido de 2023 para Kids Corp

Em um comunicado, a empresa especializada no segmento U18 anunciou que encerrou suas operações com um crescimento de 80%, resultado de seus negócios na América Latina, Estados Unidos e EMEA.

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"Após 9 anos de crescimento ininterrupto, fazendo investimentos significativos e trazendo os melhores talentos, conseguimos consolidar a primeira pilha de tecnologia de marketing para o segmento U18 , fornecendo as melhores soluções para clientes como Lego, Mattel, Disney, Warner Media, Hasbro, Universal Pictures, Kellogg's, Spin Master; e parceiros como IPG Mediabrands, Omnicom, WPP, entre outros. Temos o orgulho de apresentar a mais sofisticada pilha de martech U18 do mundo atualmente. Nossas tecnologias continuam a gerar adoção global: Kite é a primeira Demand-Side-Platform tudo-em-um para alcançar U18 audiências, e Askids é a primeira data e plataforma de insights, que em 2023 já analisou mais de 200.000 familias sobre seus hábitos, gostos, preferências e comportamentos", destacou Demian Falestchi, CEO da Kids Corp.