69% dos pais compram material escolar em lojas físicas, diz pesquisa

Kids Corp realizou uma pesquisa sobre como o período de volta às aulas afeta a dinâmica das families brasileiras, demonstrando a relação direta entre itens de consumo, crianças e adolescentes. O período, que ocorre durante o mês de fevereiro, é quando se intensifica o consumo de produtos e serviços relacionados a crianças e adolescentes.
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O estudo "Volta às aulas: Analisando o retorno à escola por meio do material escolar, hábitos de consumo de lanches e influência em casa" foi realizado ao longo de 2024 com 5.750 crianças e jovens de 3 a 17 anos, e 1.320 pais e mães com filhos entre 3 e 17 anos, pertencentes às classes A, B e C+, em uma amostra com representatividade nacional.

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"Mapeamento de "volta às aulas

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As atividades artísticas fazem parte de suas rotinas:

YouTube, videogames, plataformas de streaming, mídias sociais e até mesmo brincar com brinquedos são atividades que se destacam entre os hobbies de crianças e adolescentes. Entretanto, quanto mais jovens, mais ligados estão a atividades que envolvem "papel e caneta", ou seja, aquelas que estimulam a imaginação e a criatividade.

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Assuntos favoritos e preparação de lanches:

As disciplinas favoritas das crianças e dos jovens são matemática (20% das menções), seguida por educação física (16%), artes (13%), informática (9%), inglês (8%), história (6%), ciências naturais (5%), geografia (4%), música (3%) e ciências sociais (2%). Menções diversas de outras disciplinas totalizaram 4%.

O planejamento da lancheira é muito mais comum entre as crianças mais novas (entre 3 e 12 anos, 78% levam toda a refeição de casa), enquanto 22% dos adolescentes (13 a 18 anos) compram parte ou toda a refeição no caminho.

Autonomia e gastos com seu próprio dinheiro:

57% dos entrevistados indicam que, quando querem algo, recebem dinheiro de seus pais ou responsáveis, enquanto 24% (adolescentes) indicam que têm uma mesada e 19% afirmam desfrutar de ambos os tipos de subsídio.

De acordo com a pesquisa, a independência se reflete no consumo de itens que eles compram por conta própria, com 13% dizendo que gastam seu dinheiro com material escolar - os maiores entusiastas desses itens são as crianças entre 6 e 12 anos, com 17% da incidência. Por outro lado, 46% dos pais compraram algum material escolar ou de papelaria para seus filhos, sendo que 69% das compras foram feitas off-line.

Os produtos escolares feitos com licenças de filmes, séries e desenhos animados tornam-se mais atraentes, especialmente produtos de filmes (para crianças de 6 a 12 anos) e produtos de séries (para adolescentes de 13 a 18 anos).

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Relacionamento com gadgets:

data de mapeamento da Kids Corp corroboram a estreita relação que crianças e adolescentes têm com vários gadgets, sendo o smartphone, de longe, o dispositivo mais usado (83%) e possuído (71%), seguido pela SmartTV (usada por 69% e possuída por 34%), fones de ouvido (32% e 24%, respectivamente), computador de escritório (usado por 32% e possuído por 12%) e console de videogame (22% e 14%, respectivamente).

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