Desde tempos imemoriais, as bonecas têm sido companheiras inseparáveis da infância, estimulando a imaginação e promovendo brincadeiras criativas. Ao longo dos anos, testemunhamos a evolução dessas companheiras de brincadeiras, de simples bonecos de pano a sofisticadas bonecas articuladas que estrelam os sonhos de crianças do mundo todo.
Nesse universo mágico de bonecas articuladas, as marcas que se destacam com uma conexão especial com a infância são Barbie, Disney Princesses e Polly Pocket.
O processo de compra de bonecas é uma experiência única em que a participação ativa das crianças desempenha um papel crucial. De acordo com o site data da Askids, a plataforma data e de insights para o segmento U18 , 91% das crianças iniciam essa jornada com um pedido de compra, sendo que 37% delas mencionam a marca preferida e 78% o personagem.
Na jornada, identifica-se que 68% das compras são planejadas, sendo que os locais preferidos são as lojas de brinquedos (48%) e os supermercados (14%). É importante destacar que 92% das decisões de compra são tomadas pelas próprias crianças, e 100% delas sentem satisfação ao receber a boneca desejada.
Barbie na mente das crianças
Na pré-compra de bonecas de vestir, a Barbie se destaca, sendo mencionada por 61% das crianças. Antes do lançamento do filme, 98% dos menores de 18 anos conheciam a marca, 73% já tinham uma boneca Barbie, 72% tinham gostado de brincar com essa figura icônica e 9% expressaram o desejo de ter uma boneca Barbie.
Sucesso por trás da tela
A Barbie, com seu sólido histórico, superou todos os KPIs (key performance indicators) após o lançamento de seu filme. Em outubro, o site data pós-filme revela que100% dos menores de 18 anos conhecem a marca, 89% já têm uma boneca Barbie, 86% brincam com ela e os 5% restantes desejam ter uma.
Por outro lado, a repercussão também chegou ao Roblox com "Barbie DreamHouse Tycoon", onde a popularidade também disparou: Barbie alcançou 27 milhões de visitas em apenas 13 dias.
O impacto desse filme no universo da Barbie não se reflete apenas nas estatísticas de consumo, mas também no crescimento econômico da Mattel.
De acordo com um artigo publicado pela Toy World, as vendas da Barbie tiveram um aumento de 9%, marcando o primeiro trimestre de crescimento de vendas da empresa em um ano. Ynon Kreiz, CEO da Mattel, observou que o filme da Barbie não foi apenas um sucesso comercial, mas também se tornou um fenômeno cultural global, um marco importante para a empresa.
A história de sucesso da Barbie, impulsionada pela magia do cinema, demonstra como uma marca icônica pode se reinventar, cativar novas gerações e, ao mesmo tempo, contribuir significativamente para o crescimento econômico de uma empresa como a Mattel.
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