A maioria das crianças e adolescentes da América Latina aguardava ansiosamente a chegada dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Isso foi destacado por uma pesquisa realizada pela Kids Corp, uma empresa de martech especializada no segmento U18 e sua families.
De acordo com o relatório apresentado pela empresa de marketing e publicidade voltada para menores de idade, 70% das crianças e adolescentes da região demonstraram esse nível de interesse no maior evento esportivo do mundo, realizado a cada quatro anos e, desta vez, sediado na capital da França.
O objetivo deste trabalho, que mostra a relação entre eles e o esporte na América Latina, é fornecer uma referência sobre como as crianças e os adolescentes vivenciam o espírito olímpico. Para 42% desse público, o futebol é a competição que eles mais desejam acompanhar, enquanto o YouTube (35%) é a plataforma de mídia social mais escolhida para assistir ao evento.
Além dos jogos em si, o estudo destaca como o segmento U18 adota o esporte como uma atividade central.
Esportes na infância
O relatório Kids Corp afirma que, durante a infância, as atividades esportivas tornam-se parte da rotina semanal, e essa tendência se fortalece durante a adolescência, especialmente entre os meninos.
Alguns dados notáveis data do relatório incluem que, em nível regional, quatro em cada 10 indivíduos U18 praticam esportes depois da escola. Entretanto, o relatório também observa que, após os 12 anos de idade, a participação esportiva das meninas tende a diminuir.
De acordo com o estudo, 56% dos meninos participam de esportes coletivos, enquanto 44% das meninas escolhem modalidades individuais. Enquanto isso, sete em cada 10 crianças e adolescentes compram produtos de suas equipes esportivas favoritas.
data Sofía Mandrino, Brand Strategist Lead da Kids Corp, comenta que, ao mesmo tempo em que destaca a importância dos esportes na vida de crianças e adolescentes, o relatório fornece informações valiosas para os profissionais de marketing focados em menores de 18 anos.
"Compreender essa dinâmica não só permite uma melhor conexão com esse público, mas também fortalece o vínculo emocional com suas marcas favoritas", afirma ela.
Paris 2024 para U18
O YouTube é a plataforma de mídia social mais escolhida para Paris 2024, especialmente entre os meninos mais velhos. O TikTok é o segundo espaço de informações mais cobiçado, com um pouco mais de apelo entre as meninas mais velhas. Além disso, os canais de televisão, tanto gratuitos quanto por assinatura, continuam sendo fontes de consumo em todos os gêneros e idades.
As transmissões dos Jogos Olímpicos são sintonizadas principalmente em casa, onde crianças e adolescentes compartilham essa atividade com seus families. Entretanto, à medida que crescem, eles também optam por assistir às competições com seus amigos.
22% dos adolescentes dizem que querem assisti-los com os amigos, em comparação com apenas 6% das crianças mais jovens. Para 74% dos mais jovens, é importante assistir com os pais, um número que cai para 67% entre os adolescentes.
Os meninos expressam entusiasmo com as competições, com a chegada dos atletas e fazem comparações com a Copa do Mundo. As meninas, por outro lado, demonstram mais interesse no espetáculo por trás do evento. 26% delas querem ver o show da cerimônia de abertura.
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