Em um marco significativo para o mercado U18 , Kids Corp, empresa especializada em martech, foi nomeada parceira estratégica no Brasil pela Cartoon Network, divisão da Warner Bros. Discovery que é uma das principais mídias de séries animadas para crianças e familias nos EUA. Essa colaboração faz parte da estratégia de comunicação da Cartoon Network para comemorar seus 30 anos na América Latina.
A campanha regional, intitulada "The Best Cartoon is Your Cartoon", foi o coração da celebração. Convidando fãs de todas as idades a participar da comemoração dos personagens icônicos dos últimos 30 anos, a campanha destacou as várias gerações que cresceram com esses personagens, agora disponíveis para toda a família na HBO Max.
"OKids Corp tem sido um parceiro essencial para a Cartoon Network nos últimos anos, devido ao seu conhecimento do público U18 e à sua tecnologia exclusiva para se conectar de forma eficiente e segura com esse segmento. Para 'The Best Cartoon is Your Cartoon', desenvolvemos uma estratégia de mídia holística e regional, para a qual contamos com o Kids Corp como um de nossos principais aliados para alcançar com segurança nossos fãs mais atuais: crianças e adolescentes de 8 a 17 anos, e alcançar os resultados ambiciosos que estabelecemos", comentou Julieta Vidal, Coordenadora Regional de Marketing para Crianças e Animação da Warner Bros. Discovery, América Latina.
A campanha foi lançada em outubro de 2023, com o objetivo de direcionar o público para a HBO Max. "Para a Kids Corp, foi uma grande alegria ser chamada pela Cartoon Network para comemorar seus 30 anos. O desafio foi enorme devido à importância da marca na região, e particularmente no Brasil, onde é o canal de TV mais assistido (32%*) pelo segmento", destacou Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation da Kids Corp.
Usando o modelo de segmentação Kite , a plataforma de publicidade SaaS da Kids Corpprojetada para se conectar de forma eficaz e compatível com os públicos da U18 , a estratégia de segmentação foi desenvolvida. Ela considerou interesses, passion points, a estratégia de segmentação considerou interesses, gênero e idade, entre outros fatores, para otimizar a entrega por meio de anúncios de videogame no aplicativo e canais do YouTube.
"Por meio da nossa tecnologia data , identificamos que 78%* do público que a Cartoon Network buscava atingir assiste a vídeos do YouTube por 89,5* minutos por dia e 61%* joga videogames por uma média de 102,9* minutos, sendo que 73%* deles o fazem a partir de um smartphone. Além disso, 59%* realizam essas duas atividades online à tarde e 29%* à noite. Essas informações, juntamente com seus interesses relacionados a desenhos animados, humor, influenciadores de estilo de vida/experiência e música, nos permitiram segmentar o orçamento da Cartoon Network de forma exclusiva e granular", acrescentou Cáceres.
A campanha, inspirada na rica história da marca, teve como objetivo impactar todas as gerações de fãs na TV por assinatura, em ambientes externos, mídia social, plataformas digitais e streaming. A peça de conteúdo, uma mistura de animação original e ação ao vivo, levou os fãs a uma sala de espera de um consultório odontológico, onde representantes de diferentes gerações defenderam suas versões favoritas da Cartoon Network.
"Queríamos criar uma campanha que provocasse os fãs da Cartoon Network, que os fizesse falar, defender e lembrar o que eles amam na versão da marca com a qual cresceram. E só de olhar os comentários dos fãs e o performance das peças, você pode ver que conseguimos isso", destacou Hugo Fabián Zapata, Gerente Regional de Criação para Crianças e Animação da Warner Bros. Discovery, América Latina.
Os resultados foram notáveis:
- 941.000 visualizações completas do anúncio em vídeo com marca no aplicativo, com um VCR de 95%.
- 508.000 visualizações de anúncios in-stream do YT, com um VTR de 49%.
- 1,8 milhão de impressões por meio do YT bumper, com uma CTR média de 0,22%.
Sebastián Pereyra, VP of Sales da Kids Corp, enfatizou que os relacionamentos de longo prazo com marcas como a Warner Bros. Discovery permitem agregar valor a cada projeto e ocupar um lugar de destaque em suas estratégias de comunicação. A colaboração bem-sucedida reflete o compromisso contínuo da Kids Corp com seus parceiros estratégicos.
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