Preferências de crianças e adolescentes na América Latina durante o Halloween

Em toda a América Latina, o Dia das Bruxas desperta o entusiasmo de crianças e adolescentes, conforme destacado em um infográfico recente publicado pela Kids Corp, uma empresa de martech especializada no segmento U18.

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Os dados revelam que 5 em cada 10 crianças e adolescentes esperam ansiosamente por essa comemoração. Esse entusiasmo é particularmente forte entre a faixa etária de 6 a 12 anos (58%), sendo que as meninas demonstram uma expectativa um pouco maior do que os meninos (55% contra 50%).

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O Halloween é, principalmente, um momento para compartilhar. De acordo com a pesquisa do site Kids Corp, 89% das crianças de 6 a 12 anos planejam comemorar com os pais ou irmãos. Entretanto, à medida que se aproximam da adolescência, o interesse em comemorações familiares diminui, e os adolescentes preferem comemorar com os amigos.

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A Kids Corp enfatiza que entender como esses públicos se preparam para o Halloween permite que as marcas identifiquem oportunidades de se conectar com eles.

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O poder dos trajes

Entre as atividades favoritas de Halloween identificadas pela Kids Corp, fantasiar-se está no topo da lista (51%), seguida por decorar (43%) e comer doces (28%). O uso de fantasias é particularmente importante para a faixa etária de 6 a 12 anos.

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Geograficamente, a pesquisa indica que o Chile lidera a participação em fantasias, com 69% planejando se fantasiar. A Colômbia, por outro lado, é o país em que os desfiles de rua são mais comuns (19%), enquanto o Brasil tem a menor porcentagem de crianças que planejam fazer doces ou travessuras em seus bairros (11%).

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Com relação às preferências de doces, os chocolates ocupam o primeiro lugar (53%), seguidos por balas de goma (32%) e balas duras (30%). As diferenças de idade são notáveis: o chocolate é mais popular entre crianças de 3 a 5 anos, as balas de goma são preferidas por aquelas de 6 a 12 anos e as balas duras atraem mais o grupo de 13 a 18 anos.

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Em última análise, o Halloween, de acordo com a Kids Corp, representa uma oportunidade única para as marcas se conectarem com o público U18 por meio de suas atividades favoritas, como YouTube e videogames. Na região, 75% das crianças e adolescentes assistem a seus anúncios favoritos em plataformas digitais, sendo que 60% se envolvem por meio de plataformas como o YouTube e aplicativos.

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