O metaverso é um universo virtual ilimitado em que os menores de 18 anos atualmente passam pelo menos uma hora por dia imersos nesses espaços, criando, jogando e socializando com outras crianças de qualquer lugar do mundo.
Várias plataformas estão consolidadas como parte do metaverso, mas há duas gigantes que são reconhecidas não apenas por sua popularidade, mas também por serem o ponto de encontro entre crianças, adolescentes e marcas: Roblox e Fortnite.
As marcas podem usar ambas as plataformas para se conectar com seu público, dependendo de seus objetivos. Está buscando um impacto rápido e reconhecimento imediato? O Fortnite é a opção ideal. Você prefere manter uma avaliação de longo prazo gerando interação contínua? Então, o Roblox é a plataforma principal. Mas agora, quais são as principais diferenças entre as duas?
O Roblox, com 216 milhões de usuários ativos mensais, estabeleceu-se como um espaço virtual onde as crianças brincam e se divertem, ao mesmo tempo em que se tornou a nova mídia social para as marcas. Nesse metaverso, as marcas podem interagir com seu público-alvo criando experiências exclusivas. Além disso, por meio de estratégias e ações de longo prazo, elas podem manter esses espaços atualizados, incorporando novos conteúdos e permitindo que seus públicos mergulhem nos valores de suas marcas favoritas.
Os usuários que jogam no Roblox terão seus próprios Avatares, que poderão vestir a seu gosto por meio de roupas disponíveis para compra em lojas da mesma plataforma ou por meio da coleta e troca de objetos colecionáveis e de edição. limitada (UCG) que diferentes marcas podem oferecer no jogo.
Ao escolher os pontos de contato, as marcas precisam levar em conta a popularidade do Roblox, já que 8 em cada 10 crianças entre 6 e 18 anos estão familiarizadas com a plataforma e 44% delas jogam atualmente.*
Por sua vez, Fortnite, com 237 milhões de usuários ativos mensais, é um videogame que começou com um estilo Battle Royale e acabou evoluindo para diferentes formatos, incluindo o modo criativo. Essa opção é um tipo de jogo que se caracteriza por ser totalmente personalizável, sendo separado dos formatos de jogos tradicionais da plataforma. Nessa modalidade, as marcas podem criar mapas ou "ilhas" onde, por meio de dinâmicas inovadoras e criativas, transferem sua essência, formando um ponto de contato novo e altamente inovador.
O Fortnite tem um grande alcance no segmento adolescente - especialmente entre 13 e 15 anos* (até 35 anos) - e é ideal para realizar ações impactantes no curto prazo. Da mesma forma, possui uma análise métrica restrita - devido às limitações da plataforma - e não oferece a possibilidade de incorporar ferramentas de tráfego.
O Roblox tem um alcance mais amplo entre meninos e meninas de 9 a 12 anos* e é perfeito para ações progressivas de longo prazo, além de oferecer a implementação de estratégias de tráfego comprovadas e eficazes e uma análise abrangente do comportamento dos jogadores.
Em conclusão, Roblox e Fortnite representam duas plataformas potencialmente poderosas para as marcas, desde que sejam aproveitadas corretamente.
Na Kids CorpSomos especializados no desenvolvimento de experiências nesses metaversos e temos um profundo conhecimento das preferências e dos comportamentos do segmento U18 nesses ambientes virtuais. Por meio da nossa Metaverse Hub, colaboramos com as marcas para criar e gerenciar novos espaços virtuais, garantindo que eles respondam de forma criativa aos seus objetivos de marketing. Por isso, criamos experiências exclusivas para várias marcas, como o jogo "X-Feras Speed Race" para a Kacang no Fortnite, além de colaborar com Nesquik, Adidas, CCU e Pollo Campero, entre outros, no Roblox. Ao trabalharmos em equipe, podemos explorar essas plataformas emergentes e estabelecer vínculos essenciais entre o público-alvo e a marca.
*Fonte: Askids, The U18 Data & Insights Platform
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