Marketing para crianças

Na América Latina, o mercado de publicidade para crianças e jovens é estimado em cerca de 300 milhões de dólares.

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Com a chegada do verão, muitas produtoras aproveitam e lançam filmes voltados para crianças e jovens, um mercado que, mesmo durante a pandemia, teve alguma atividade, e agora, com a reabertura das economias, é visto como um dos motores da demanda. Filmes como Buzz Lightyear, Minions: Nasce um Vilão ou Thor: Amor e Trovão tiveram lançamentos bem-sucedidos nos últimos tempos, o que é acompanhado por mercadorias que ocupam espaço em lojas e supermercados, além das vendas de brinquedos.

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Embora as regras para o mercado de publicidade infantil tenham mudado nos últimos anos, especialmente no setor de alimentos e bebidas devido ao excesso de peso, várias empresas veem uma oportunidade de criar fidelidade à marca.

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Uma empresa que atua nesse ramo é a Kids Corp, que há 15 anos assessora empresas que alocam orçamentos de marketing para o mercado infantil.

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Demian Falestchi, cofundador da Kids Corpafirma que as marcas estão atingindo o mercado infantil além dos canais tradicionais, como a televisão, aproveitando agora a Internet e as redes sociais para incentivar as compras, e até mesmo esses tipos de estratégias de publicidade chegaram aos gigantes dos videogames, como o Roblox, que representa apenas uma pequena parte do metaverso.

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A realidade é que, cada vez mais cedo, as crianças exercem certa influência sobre as compras domésticas e há até mesmo uma população entre 13 e 18 anos que administra seu próprio dinheiro, dado a elas pelo site familias, que elas gastam em carteiras ou por meio de videogames.

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Portanto, em um momento em que há sérios temores de uma recessão, o mercado infantojuvenil é uma alternativa para as empresas que, somente na região da América Latina, alocam 300 milhões de dólares em publicidade para esse mercado e que, neste ano, esperam uma recuperação, o que ficou evidente neste verão na indústria cinematográfica.

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Outro nicho de oportunidade que Felestchi visualiza é o setor financeiro, no qual apenas alguns bancos em nosso país, como o Citibanamex e o Banorte, voltaram sua atenção e devem prestar mais atenção devido à nossa dinâmica demográfica.

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