Durante a Advertising Week LATAM 2024, Pamela Díaz Chávez, Country Manager da Kids Corp México, compartilhou suas percepções sobre os desafios e oportunidades que as marcas enfrentam quando buscam se conectar de forma segura e eficaz com públicos menores de 18 anos no espaço digital. A discussão abordou tópicos que vão desde o impacto de regulamentações como a COPPA até o poder de compra dos jovens e as inovações tecnológicas que permitem campanhas responsáveis e eficazes para esse público.
Desafios de se conectar com públicos menores de 18 anos
Um dos principais obstáculos que as marcas enfrentam no México ao segmentar menores de idade é a falta de dados precisos sobre seus hábitos e comportamentos, bem como a disponibilidade de inventários de publicidade que estejam em conformidade com as atuais normas de privacidade de dados . "Quando as marcas querem se conectar com públicos menores de 18 anos, elas se deparam com duas grandes limitações: a falta de dados e inventários não alinhados com as normas de privacidade", explicou Díaz.
O impacto da COPPA e a função da Kids Corpna privacidade
A crescente demanda por transparência e a implementação de regulamentações como a COPPA e a LGPD exigem que as empresas continuem comprometidas em garantir um ambiente seguro para os jovens usuários. Díaz enfatizou que a Kids Corp se dedica a construir uma Internet segura. A empresa não apenas adere às normas internacionais, mas também é certificada pelo KidSAFE, um programa aprovado pela FTC que garante a conformidade com a COPPA.
Comportamento e preferências de consumo de crianças e adolescentes no México
A Kids Corp realiza anualmente pesquisas contínuas com mais de 16.000 jovens no México, reunindo percepções profundas sobre seus comportamentos e preferências. "O consumo digital é essencial para crianças e adolescentes. As plataformas digitais são sua principal fonte de entretenimento: 71% preferem assistir a vídeos no YouTube e 59% gostam de jogar videogames em seu tempo livre", explicou Díaz.
A influência e o poder de compra dos menores de idade em casa
Os menores de idade têm uma influência significativa nas decisões de compra das famílias no México. De acordo com a Kids Corp, 9 em cada 10 menores influenciam as compras em categorias como roupas, brinquedos, alimentos, higiene e entretenimento. "Setenta e nove por cento das crianças e adolescentes no México viram seu anúncio favorito online, e 50% deles compram o produto anunciado ou pedem para comprá-lo", acrescentou Díaz, ressaltando a importância desse segmento para as estratégias de marketing das marcas.
Ferramentas da Kids Corp para um ambiente seguro
A Kids Corp desenvolveu seu próprio DSP, permitindo uma segmentação de mercado exclusiva para otimizar campanhas dentro do ecossistema programático de forma segura e em conformidade com as normas de privacidade. "Garantimos que os anúncios realmente alcancem o público U18 com segurança e promovemos uma associação adequada entre as marcas e esse público", observou Díaz.
Desafios e oportunidades para 2025
Em 2025, o setor enfrentará desafios, como regulamentações mais rígidas e uma maior demanda por transparência no uso do data . "A responsabilidade compartilhada será fundamental, com os criadores de conteúdo adaptando seu material e as marcas investindo em tecnologia que garanta experiências seguras para menores", destacou Díaz. A Kids Corp pretende ser um parceiro estratégico nesta evolução, ajudando as marcas a se envolverem de forma ética e eficaz com esse segmento.
Uma história de sucesso na conexão com o público U18
Díaz compartilhou uma história de sucesso envolvendo uma marca de produtos de consumo que buscava posicionar uma nova linha de produtos usando personagens populares. A Kids Corp colaborou com a marca para selecionar a licença certa, identificar os interesses do público, escolher posicionamentos seguros e desenvolver formatos criativos adaptados à faixa etária alvo. "Superamos as metas da campanha, garantindo eficiência de custo e resultados mensuráveis", explicou Díaz.
Crescimento do marketing para o público U18
Por fim, Díaz destacou o significativo potencial de crescimento do marketing voltado a crianças e adolescentes no México. Graças à tecnologia e aos recursos precisos de segmentação, as marcas podem maximizar o impacto de suas campanhas e fortalecer seus relacionamentos com as novas gerações. Plataformas como a Kids Corp não apenas cumprem as regulamentações, mas também aumentam a lucratividade e a precisão das estratégias de marketing.
Em resumo, a visão de Kids Corp e de Pamela Díaz Chávez posicionam a empresa como líder em marketing de público-alvo U18 , orientando as marcas a uma comunicação segura, relevante e alinhada aos valores das novas gerações.
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