O ano de 2024 se desenrola como um período de transformação e evolução para os menores de 18 anos e seus familias, marcado por tendências inovadoras que afetam o consumo e a interação digital. Desde o mundo dos jogos em ritmo acelerado até a reinvenção do cinema e o aumento das assinaturas no setor de entretenimento, vamos explorar juntos as tendências fascinantes que definem essa nova era.
A influência dos jogos no consumo em massa:
De acordo com Askids, a plataforma de data e insights para o segmento U18 , informa que 42% das crianças e adolescentes latino-americanos entre 6 e 18 anos investem dinheiro em jogos como Fortnite, enquanto 33% o fazem no Roblox.
Esse fenômeno não apenas redefine o entretenimento, mas também se torna uma oportunidade para as marcas voltadas para crianças e adolescentes, gerando novas fontes de inspiração e conteúdo, além de uma conexão autêntica com o público por meio de experiências de jogos.
Do roteiro à improvisação:
O público-alvo busca conexões mais orgânicas, preferindo conteúdo improvisado e menos elaborado. Plataformas como o YouTube responderam a essa demanda com a ferramenta de curtas, permitindo formatos curtos e amadores. Essa mudança também se reflete nos jogos, onde os avatares selecionados são peculiares e não convencionais, demonstrando uma preferência pela autenticidade.
Data privacidade e atualização da COPPA:
Para 57% das crianças e adolescentes da América Latina, sua segurança ao se conectar à Internet é uma preocupação. Com a crescente conscientização global sobre o uso indevido de dados pessoais data, são esperadas regulamentações mais rígidas para o setor, incluindo atualizações da COPPA.
Tecnologia e data para campanhas U18 :
No campo da publicidade, a tecnologia e o data tornaram-se essenciais para campanhas direcionadas a públicos U18 . Com leis mais rígidas e o fim da terceirização data, o setor está se adaptando a um modelo baseado em tecnologia e data para otimizar o investimento em publicidade.
Um fato interessante para todos é que 7 em cada 10 dólares investidos em publicidade para atingir os menores de 18 anos são desperdiçados quando se usam plataformas projetadas para públicos maiores de 18 anos.
O setor de jogos com mais assinaturas:
68% dos menores de 18 anos nos Estados Unidos têm pelo menos uma assinatura de videogame. Esse modelo oferece benefícios como online play, um amplo catálogo e promoções exclusivas, atraindo cada vez mais esse grupo demográfico.
A vingança do cinema:
O cinema ressurge entre os menores de 18 anos, com 84% no México frequentando os cinemas em 2023. Isso cria oportunidades para as marcas por meio do licenciamento de produtos de personagens icônicos.
Redefinindo o consumo de esportes nas telas:
57% dos adolescentes no Brasil consomem conteúdo sobre futebol.
Propostas inovadoras como a Kings League aproveitam o potencial das mídias sociais e das plataformas de streaming, oferecendo oportunidades para as marcas nesses espaços novos e em crescimento.
Streaming, a mídia com crescimento sustentado:
O streaming surge como a única mídia com crescimento sustentado de acordo com a idade, influenciando as decisões de assinatura em plataformas para 40% dos pais.
Gamificação e integração de realidades mistas:
Ambas as tendências transformarão a interação do usuário, marcando uma mudança em direção ao metaverso e às plataformas de jogos.
Metaverso, o futuro do comércio eletrônico:
Com milhões de usuários ativos em plataformas como Roblox e Fortnite, prevê-se uma melhoria significativa na integração da dinâmica transacional e do comércio eletrônico, proporcionando às marcas a oportunidade de se concentrarem em estratégias mais orientadas para a conversão direta a partir desses mundos virtuais imersivos.
Concluindo, 2024 se apresenta como um ano empolgante, cheio de oportunidades e desafios para as marcas que buscam se conectar com os públicos U18 e seus familias em um mundo digital em constante evolução. Se você gostou do conteúdo e deseja obter mais detalhes, compartilhamos nossa aterrissagem exclusiva.
Baixe o relatório aqui agora e prepare-se para o futuro.
Mais publicações
América Latina: 54% do público infantil consome VOD
Conheça a Creative Gallery da Kids Corp: inovação publicitária sem limites para o público U18
