Natal de 2024: 81% das crianças veem seu anúncio favorito online; como elas orientam as compras e o que esperam receber

Kids Corp, empresa líder em martech no segmento U18 , apresenta um relatório exclusivo de Natal que analisa a conexão das crianças com esse feriado. O estudo explora o que o Natal significa para elas, seus presentes preferidos, como elas influenciam as decisões de compra e como as marcas podem se conectar com esse público em suas plataformas favoritas, como YouTube e videogames.

Quais presentes os U18s preferem?

O relatório destaca os três principais presentes que as crianças e os adolescentes esperam receber neste Natal. Em média, cada criança espera receber um presente grande e quatro presentes menores, embora as preferências variem de acordo com a idade:

• Crianças em idade pré-escolar (3 a 5 anos): Brinquedos tradicionais (64%), acessórios esportivos (22%) e brinquedos educativos, como quebra-cabeças ou livros interativos (18%).
• Crianças (6 a 12 anos de idade): Brinquedos tecnológicos, como consoles e drones (48%), brinquedos ao ar livre, como bicicletas e patins (32%), e conjuntos de construção e criatividade (25%).
• Adolescentes (13 a 17 anos): Tecnologia, como smartphones e fones de ouvido (41%), roupas e acessórios de moda (36%) e dinheiro ou cartões-presente (18%).

O poder das crianças nas decisões de compra

A influência das crianças nas compras de fim de ano é inegável. De acordo com o relatório, 83% dos brinquedos comprados nos últimos dois meses foram solicitados diretamente por elas. Mesmo que nem sempre estejam presentes no momento da compra, as crianças têm um impacto direto na escolha do tipo e da marca do presente, garantindo altos níveis de satisfação com os produtos recebidos.

Canais e hábitos de compras

Os hábitos de consumo também variam de acordo com o canal:

• On-line: 58% dos pais compram presentes em plataformas de comércio eletrônico, motivados principalmente por promoções e descontos.
• Off-line: 76% das compras são realizadas em lojas físicas, sendo que os supermercados e as lojas de brinquedos são as escolhas mais populares devido à sua conveniência e variedade de produtos.

A publicidade como fator de decisão

81% das crianças viram seu anúncio favorito em plataformas digitais, com o YouTube liderando como a principal fonte de descoberta. Além disso, 50% pedem para comprar um produto depois de ver um anúncio.

"O Natal é um momento importante para as marcas que buscam se conectar com o público infantil e adolescente. Esse relatório confirma que, mais do que nunca, as decisões de compra são influenciadas pela publicidade e pelas expectativas desse público. Na Kids Corp, ajudamos as marcas a desenvolver estratégias data que garantem um impacto efetivo, respeitando os valores de privacidade das crianças e otimizando os investimentos das marcas", destacou Pablo Durañona, Head of Marketing & PR da Kids Corp.

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