Amazon e Apple são as marcas favoritas de crianças e adolescentes nos Estados Unidos, de acordo com uma pesquisa

A empresa de martech Kids Corp apresentou os resultados de seu estudo Top Brands U18 2024, uma pesquisa realizada com 21.100 crianças e adolescentes de 3 a 18 anos, juntamente com seus pais e responsáveis nos Estados Unidos, que avaliou as preferências de uma grande variedade de marcas, desde brinquedos, eletrônicos e calçados até fast food.

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O estudo, cujo site data foi coletado mês a mês no ano passado, incluiu vários dados demográficos e grupos socioeconômicos, principalmente os importantes consumidores da comunidade hispânica, com cerca de 20% dos jovens participantes sendo de origem latina.

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"Implementamos um questionário no qual primeiro fazemos várias perguntas de segmentação sociodemográfica, muitas delas para identificar o alvo latino. De fato, oferecemos a opção de responder em inglês ou espanhol, o que for mais confortável para o entrevistado", enfatizou Gastón Stochyk, CDO da Kids Corp, para a Digiday.

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Os resultados destacam a ascensão da tecnologia, especialmente a preferência por marcas como Apple e Amazon entre os adolescentes de 13 a 18 anos. As crianças de 6 a 12 anos incluem YouTube e Nike em seu top 3, enquanto as mais jovens, de 3 a 5 anos, preferem McDonald's e Lego. Há um denominador comum entre esses grupos: A Amazon, que ficou entre as três principais marcas favoritas em todas as faixas etárias.

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De acordo com os analistas do relatório, o mercado dos EUA é mais exigente em termos do número de fatores necessários para que uma marca se torne a favorita; proporcionar felicidade ou diversão é uma condição obrigatória para a classificação, mas esse sentimento deve ser acompanhado pela identificação do consumidor, pela qualidade, pelo compartilhamento entre colegas e pela confiança.

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O domínio das marcas de tecnologia e entretenimento

Nos detalhes da preferência por itens eletrônicos nos Estados Unidos, Apple, Samsung e Amazon, nessa ordem, são as marcas favoritas dessa amostra.

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"À medida que as crianças crescem, as marcas de tecnologia ganham terreno, tornando-se as marcas favoritas, especialmente entre os adolescentes. É fundamental entender como o segmento U18 se conecta com eles: eles são usuários frequentes de dispositivos tecnológicos, influenciam a compra e a assinatura de produtos e serviços para a casa e são peças-chave nas jornadas de compra de várias categorias", destaca Stochyk, acrescentando que "sem dúvida, a Amazon os acompanha nessas três áreas principais: dispositivos, streaming e comércio eletrônico".

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Entre as plataformas de streaming, a Disney, a Netflix e a Amazon Prime ocupam o primeiro, segundo e terceiro lugares, respectivamente. Os analistas observam que a longevidade da marca é um fator relevante, destacando que a gigante do Mickey Mouse tem mais longevidade do que a Netflix ou a Prime; e que o contato desse segmento com a Disney pode ser mais amplo do que com seus concorrentes focados apenas em conteúdo, enquanto "a Disney, além de ser um canal, é uma marca de brinquedos, acessórios e, falando dos Estados Unidos, a presença de parques de diversões".

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Analisando o grupo dos mais jovens, Lego, Crayola e Hot Wheels lideram as categorias de blocos de montar, artesanato e marcas de carros de brinquedo favoritos.

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Marcas favoritas de roupas

Quando se trata de roupas, a Nike é a marca favorita quando os menores de 18 anos são questionados especificamente sobre calçados esportivos, seguida pela Adidas e Skechers em terceiro lugar. A preferência da Nike nos Estados Unidos é quase o triplo dos números de sua principal concorrente, a Adidas. A Nike, que ocupa o terceiro lugar entre as marcas favoritas em geral, ficou em sétimo lugar na classificação das 10 principais quando os participantes foram questionados sobre a confiança que os produtos ou serviços geram entre esse grupo de consumidores.

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Alguns dos principais fatores da pesquisa destacam aspectos vitais, como: marcas que eles veem o tempo todo, marcas que se destacam pelo conteúdo que criam, marcas para todos e marcas recomendadas por celebridades. É interessante notar que 76% dos entrevistados disseram que viram a publicidade online, e 61% reagiram a esses comerciais.

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Marcas favoritas de alimentos

As crianças americanas veem o McDonald's como uma marca que tem tudo, não apenas o popular"McLanche Feliz" e as áreas de lazer em muitos de seus restaurantes, mas também a capacidade de gerar um sentimento de confiança. Em segundo lugar, não muito distante na preferência, está o Burger King, seguido pelo Applebee's.

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As lancheiras na terra do Tio Sam estão cheias de Oreos, que dominam completamente a categoria de biscoitos, com os produtos Chips Ahoy bem atrás, e a Nestlé apenas subindo ao pódio, de acordo com os resultados da pesquisa do Kids Corp. Nas embalagens de salgadinhos, Doritos é imbatível, com mais do dobro da preferência. A pesquisa indica que os produtos da Pepsicolideram, com Cheetos também fazendo parte do trio, deixando apenas espaço suficiente para os Takis do Grupo Bimbo.

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Enquanto isso, a batalha entre os refrigerantes também consolida a Coca-Cola nessa pesquisa, triplicando a preferência sobre sua principal concorrente, a Pepsi, que cai para o terceiro lugar, atrás da Dr. Pepper.

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Na categoria de chocolate, a classificação das marcas de doces é muito próxima, sem diferença significativa nas preferências entre M&Ms, Hershey's e Kit Kat. Nessa categoria, crianças americanas de todos os grupos socioeconômicos e demográficos concordam que essas três marcas são suas favoritas.

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