Durante a Advertising Week LATAM 2024, Pamela Díaz Chávez, Country Manager da Kidscorp México, compartilhou sua visão sobre os desafios e oportunidades que as marcas enfrentam ao buscar se conectar de forma segura e eficaz com audiências menores de 18 anos no ambiente digital.
A conversa abordou temas como o impacto de regulamentações como a COPPA, o poder de compra dos jovens e as inovações tecnológicas que viabilizam campanhas responsáveis e eficazes para esse público.
Desafios ao Conectar com Audiências Menores de 18 Anos
Um dos principais obstáculos que as marcas enfrentam no México ao se dirigir a menores é a falta de dados precisos sobre seus hábitos e comportamentos, além da disponibilidade de inventários publicitários que cumpram as regulamentações vigentes de privacidade de dados.
"Quando as marcas querem se conectar com audiências menores de 18 anos, encontram duas grandes limitações: a falta de dados e inventários que não estão alinhados às regulamentações de privacidade."
O Impacto da COPPA e o Papel da Kidscorp na Privacidade
A crescente demanda por transparência e a implementação de regulamentações como a COPPA e a LGPD exigem que as empresas mantenham seu compromisso de garantir um ambiente seguro para os usuários jovens. A Kidscorp está dedicada a construir uma internet segura para os usuários jovens. A empresa não apenas segue as regulamentações internacionais, mas também é certificada pela KidSAFE, um programa aprovado pela FTC que garante a conformidade com a COPPA.
Comportamento e Preferências de Consumo de Crianças e Adolescentes no México
A Kidscorp realiza pesquisas contínuas com mais de 16.000 jovens no México todos os anos, obtendo informações profundas sobre seus comportamentos e preferências.
"O consumo digital é essencial para crianças e adolescentes. As plataformas digitais são sua principal fonte de entretenimento: 71% preferem assistir a vídeos no YouTube, e 59% gostam de jogar videogames no tempo livre."
A Influência e o Poder de Compra dos Menores em Casa
Os menores têm influência significativa nas decisões de compra domésticas no México. Segundo a Kidscorp, 9 de cada 10 menores influenciam compras em categorias como roupas, brinquedos, alimentos, higiene e entretenimento.
"Setenta e nove por cento das crianças e adolescentes no México viram seu anúncio favorito on-line, e 50% deles compram o produto anunciado ou pedem que seja comprado."
As Ferramentas da Kidscorp para um Ambiente Seguro
A Kidscorp desenvolveu seu próprio DSP, permitindo uma segmentação de mercado única para otimizar campanhas dentro do ecossistema programático de forma segura e em conformidade com as regulamentações de privacidade.
"Garantimos que os anúncios cheguem genuinamente às audiências U18 de forma segura e promovam uma associação adequada entre as marcas e esse público."
Desafios e Oportunidades para 2025
Em 2025, a indústria enfrentará desafios como regulamentações mais estritas e uma maior demanda por transparência no uso de dados.
"A responsabilidade compartilhada será fundamental, com os criadores de conteúdo adaptando seu material e as marcas investindo em tecnologia que garanta experiências seguras para os menores."
A Kidscorp aspira ser uma parceira estratégica nessa evolução, ajudando as marcas a se conectarem de forma ética e eficaz com esse segmento.
Um Caso de Sucesso na Conexão com Audiências U18
Díaz compartilhou um caso de sucesso envolvendo uma marca de bens de consumo que buscava posicionar uma nova linha de produtos usando personagens populares. A Kidscorp colaborou com a marca para selecionar a licença certa, identificar os interesses do público, escolher posicionamentos seguros e desenvolver formatos criativos adaptados à faixa etária alvo.
"Superamos as metas da campanha, garantindo eficiência de custos e resultados mensuráveis."
Crescimento no Marketing para Audiências U18
Por fim, Díaz destacou o significativo potencial de crescimento do marketing voltado a crianças e adolescentes no México. Graças à tecnologia e às capacidades de segmentação precisa, as marcas podem maximizar o impacto de suas campanhas e fortalecer seus relacionamentos com as novas gerações. Plataformas como a Kidscorp não apenas cumprem as regulamentações, mas também aumentam a rentabilidade e a precisão das estratégias de marketing.
Em resumo, a visão da Kidscorp e de Pamela Díaz Chávez posiciona a empresa como líder em marketing para audiências U18, guiando as marcas para uma comunicação segura e relevante, alinhada aos valores das novas gerações.