Por Ryan Tuchow.
A pesquisa da Kidscorp identifica com quais brinquedos as crianças ainda brincam, a idade em que deixam de brincar e como o YouTube está transformando a experiência.
As crianças estão brincando menos com brinquedos, mas, em vez de substituir a brincadeira, plataformas como o YouTube e as redes sociais estão transformando a forma como elas descobrem os brinquedos que querem, segundo a empresa de pesquisa Kidscorp.
O novo relatório Toys Brand Track da empresa ouviu em junho 1.175 crianças dos EUA de três a 14 anos (e seus pais) que compraram brinquedos no último mês e constatou que a porcentagem de crianças que brincam está em queda.
Em 2022, 61% das crianças disseram brincar com brinquedos. Hoje, esse número é de 54%, o que significa que o mercado para empresas e marcas de brinquedos está encolhendo.
Mas uma das estatísticas que mais surpreendeu a equipe de pesquisa foi a forte queda na porcentagem de crianças que brincam com brinquedos quando chegam à fase de pré-adolescência, disse Pablo Durañona, head of marketing e PR da Kidscorp. Apenas 28% das crianças de 12 a 14 anos brincam com brinquedos, contra 53% das de nove a 11. E os brinquedos continuam muito populares entre os menores: 73% das crianças de três a cinco anos brincam com brinquedos, e 67% das de seis a oito também.
As telas estão transformando a brincadeira
Enquanto isso, mais crianças relatam passar tempo no YouTube. A maioria (86%) o usa em 2026, contra 77% em 2024. Mas as telas não estão apenas substituindo a experiência de brincar: elas também assumem o papel das visitas às lojas de brinquedos ou dos comerciais tradicionais de TV como o primeiro contato das crianças com os brinquedos que desejam.
A maioria das crianças (89%) de oito anos ou mais disse querer um brinquedo depois de vê-lo em uma tela, e a maioria os vê no YouTube (60%), seguido por séries ou filmes de TV (40%) e, depois, por videogames (34%). A conclusão é que a tecnologia está transformando a experiência de brincar. Ou, como resume Durañona: “As telas não estão substituindo a brincadeira, elas estão dando início a ela”.
Em quais categorias as marcas deveriam estar?
Donos de marcas e empresas de brinquedos não devem abandonar sua estratégia de brinquedos nem apostar apenas no digital tão cedo, mas, com a tecnologia disputando a atenção das crianças, as marcas precisam garantir que estejam realmente nas categorias com as quais as crianças querem brincar.
De acordo com a pesquisa da Kidscorp, as principais categorias por porcentagem de crianças que as possuem e brincam com elas são:
- Brinquedos de montar e blocos (40%)
- Giz de cera, tintas e lápis (34%)
- Veículos de brinquedo (30%)
- Bonecos de ação (28%)
- Bichos de pelúcia (25%)
- Lançadores e blasters de brinquedo (25%)
As crianças também colecionam
Quando o assunto são colecionáveis, não se trata apenas do badalado mercado kidult: existe um segmento de jovens colecionadores que as empresas também podem tentar alcançar, afirma a Kidscorp. A maioria (86%) das crianças cujos pais colecionam brinquedos também são colecionadoras, segundo a empresa de pesquisa. E a nostalgia continua sendo um fator importante a considerar, já que 74% das crianças dizem gostar de brincar com os mesmos brinquedos com os quais seus pais brincaram.
Isso está de acordo com relatórios recentes das empresas de pesquisa We Are Family e Beano Brain, que destacaram o poder da colecionabilidade e aconselharam as empresas a adotar um padrão de brincadeira baseado em coleção para alcançar as crianças de hoje.
O relatório completo está disponível neste link.