Por: C21media · Jordan Pinto
Brenda Bisner, ex-chief content officer da Kidoodle.TV, foi nomeada managing director, US da Kidscorp, plataforma de adtech voltada ao público jovem.
No novo cargo, Bisner liderará a equipe da empresa nos EUA com o objetivo de construir relações mais sólidas com marcas, agências, estúdios e outros parceiros de mídia americanos.
Fundada em 2015, a Kidscorp tem como objetivo declarado transformar o mercado publicitário para menores de 18 anos em um ecossistema escalável.
Segundo a empresa, sua tecnologia proprietária, chamada U18 Advertising OS, abrange “o ciclo publicitário completo, desde o insight de audiência até o planejamento, a criatividade, a entrega e a mensuração em YouTube, [TVs conectadas], games e apps”. Ela também já é usada por muitas das principais marcas e agências.
Liderada pelo cofundador e CEO Demian Falestchi, a Kidscorp foi lançada na Argentina em 2015 e depois se expandiu para México, Colômbia, Brasil, México, Chile, Peru e EUA. Trabalha com marcas americanas há vários anos, mas descreveu a nomeação de Bisner como um “próximo passo” à medida que busca ampliar sua equipe local nos EUA e permitir que as marcas alcancem os menores de 18 anos com mais eficácia.
A Kidscorp afirmou que, embora os EUA tenham mais de 70 milhões de crianças e adolescentes, o adtech tradicional tem dificuldade para alcançá-los em plataformas e ambientes de mídia fragmentados. O objetivo da empresa é aproveitar esses dados, compartilhá-los com as marcas e permitir que elas alcancem o público jovem com mais eficácia.
Para Bisner, que se reportará a Falestchi, a nomeação acontece menos de três meses depois de sua saída da Kidoodle.TV, após a empresa controladora, A Parent Media Co, ser colocada sob administração judicial.
Durante sua passagem pela Kidoodle, Bisner liderou aquisições, estratégia de conteúdo e parcerias, e teve papel central em levar a plataforma AVoD voltada ao público infantil a mais de 160 países e em construir uma biblioteca com mais de 40.000 episódios de programas como Sesame Street, SpongeBob, PAW Patrol, Barbie e Ryan’s World.
“A mídia para menores de 18 anos está em um ponto de ruptura. Os modelos que financiam grandes conteúdos infantis estão se desgastando, e boa parte do dinheiro destinado a crianças e adolescentes nunca chega até eles”, disse Bisner.
“Desde minha primeira conversa com o Demian, enxergamos da mesma forma: isso não é um problema de audiência; é um problema de encanamento. Os canos que conectam as marcas ao público jovem foram construídos para adultos. Passei 28 anos ajudando bons conteúdos infantis a encontrar seu público. A Kidscorp resolve a outra metade, para que as marcas alcancem crianças e adolescentes com precisão, em espaços feitos para eles. Quando isso funciona, quem faz o certo pelas crianças pode continuar fazendo. Esse é o trabalho que vim fazer aqui.”
Falestchi acrescentou: “Desde o dia em que nos conhecemos, vimos o mesmo problema e a mesma oportunidade de mudar este setor juntos. Ela conhece o mercado por dentro e compartilha o que acreditamos desde 2015: crianças e adolescentes merecem uma publicidade feita para eles, não adaptada da publicidade para adultos.”