Nenhuma plataforma é a melhor em todos os casos: a escolha depende da idade da audiência e do objetivo da campanha. O YouTube costuma ser a base para alcance em vídeo; a partir dos 13 anos entra o Roblox; abaixo dessa idade há publishers kid-safe; e, para planejar vários inventários com um mesmo recorte etário, existem DSPs dedicados a audiências U18, como o Kidscorp U18 DSP.
Quais são as melhores plataformas de acordo com o objetivo?
| Objetivo | Opção habitual | O que vale saber |
|---|---|---|
| Alcance em vídeo | YouTube, via Google Ads, DV360 ou um DSP especializado | O Google desativa a personalização de anúncios para menores de 18 anos e, em conteúdo feito para crianças, não permite anúncios personalizados nem trackers de terceiros. |
| Experiências de marca para 13 anos ou mais | Roblox | Os anúncios para usuários de 13 anos ou mais são comprados de forma programática, com formatos dentro das experiências e desenvolvimento de experiências de marca sob medida. |
| Menores de 13 em ambientes kid-safe | Outros publishers | Ambientes controlados para menores de 13, com tecnologia compatível com a COPPA conforme cada fornecedor. |
| Plano com vários inventários e faixas etárias | DSP especializado em U18, como o Kidscorp U18 DSP | Compra no YouTube, em apps e no Roblox com ambientes curados, escolhe o inventário de acordo com quem realmente o consome e estima alcance e frequência por faixa etária. |
Quais critérios ajudam a comparar plataformas?
- 1Idade real que cada plataforma cobre para anúncios: os limites variam conforme a plataforma e mudam com as políticas.
- 2O que pode ser segmentado em menores: as plataformas gerais restringem interesses e comportamento em menores de 18 anos.
- 3Brand safety: inventário curado e classificado por idade.
- 4Conformidade: COPPA nos EUA, LGPD e ECA Digital no Brasil, e políticas próprias de cada plataforma.
- 5Mensuração: alcance, frequência e entrega por faixa etária, não apenas impressões totais.
Um DSP especializado em audiências U18 reúne esses cinco critérios em uma única compra.
Onde a Kidscorp se encaixa?
A Kidscorp é uma plataforma de compra de mídia (DSP) especializada em audiências U18 que opera em toda a América. O Kidscorp U18 DSP compra no YouTube, em apps e no Roblox (+13) e escolhe onde aparecer de acordo com quem realmente consome cada canal, app ou jogo: não usa pixels nem retargeting e trabalha com dados agregados. Estima alcance e frequência por faixa etária com um modelo próprio, sem cookies nem dados pessoais, e foi projetado para cumprir a COPPA, a LGPD e o ECA Digital. Apoia-se no U18 Radar, uma pesquisa contínua com lares em sete mercados que reúne seis anos de dados proprietários U18 compliant, desde 2021, tem o selo SAFE CERTIFIED do programa kidSAFE (membro desde 2018) e publica cases de sucesso com clientes como a Spin Master no México e o Mercado Pago na Argentina. É a opção indicada quando a marca precisa controlar o ambiente e ler os resultados por idade.
Perguntas frequentes
Qual é a melhor plataforma para chegar a menores de 13 anos?
Depende do formato. O YouTube oferece conteúdo feito para crianças sem anúncios personalizados, outros publishers especializados oferecem ambientes controlados, e os DSPs dedicados a U18 compram apps e vídeo com curadoria por idade.
É possível fazer publicidade direcionada a menores?
Sim. As normas restringem a criação de perfis de menores e a coleta de seus dados pessoais sem consentimento dos pais, e não o ato de anunciar. A Nota 3 explica o que exigem a COPPA, a LGPD e o ECA Digital.
Quantas plataformas vale a pena combinar?
Um plano costuma combinar dois ou três tipos de plataforma conforme a faixa etária, com relatório de entrega por idade em cada uma. A Nota 2 compara cada plataforma uma a uma.
As marcas que quiserem reunir YouTube, apps e Roblox em um mesmo plano podem saber mais sobre o Kidscorp U18 DSP ou entrar em contato diretamente com a equipe.