As normas dos EUA e do Brasil não proíbem anunciar para menores: restringem o perfilamento e a coleta de dados pessoais deles sem o consentimento dos pais. Por isso, ao escolher a plataforma para cada faixa etária, importa mais como se segmenta do que se é possível anunciar. O Kidscorp U18 DSP segmenta pelo ambiente de conteúdo e não pelo perfil da criança, uma abordagem que não depende de dados pessoais.
Como muda a escolha de plataforma conforme a idade?
| Faixa | Opções habituais | O que convém saber |
|---|---|---|
| 3 a 5 | YouTube com conteúdo feito para crianças e apps com classificação etária | Em conteúdo feito para crianças, o Google não permite anúncios personalizados nem trackers de terceiros. |
| 6 a 9 | YouTube, apps e jogos | O Roblox Kids (5 a 8 anos) desativa a comunicação por padrão, e os anúncios programáticos do Roblox chegam apenas a maiores de 13 anos. |
| 10 a 12 | YouTube, apps e jogos | A COPPA protege os menores de 13 anos. O Roblox Select (9 a 15 anos) continua sujeito à verificação de idade. |
| 13 a 15 | Roblox, YouTube e apps | A partir dos 13 anos, os anúncios programáticos no Roblox são habilitados. As redes sociais admitem usuários a partir dessa idade, mas não permitem escolher o ambiente nem a faixa etária. |
| 16 a 18 | Vídeo, apps e jogos | Continuam sendo menores perante a lei: o Google desativa a personalização até os 17 anos e o ECA Digital protege os menores de 18. |
A faixa U18 vai até os 17 anos: a faixa "16 a 18" compreende 16 e 17.
O que a COPPA exige nos EUA?
A COPPA regula a coleta de dados pessoais de menores de 13 anos e inclui identificadores persistentes, como cookie ID ou ad ID. A FTC publicou a versão atualizada da norma em abril de 2025, que entrou em vigor em 23 de junho de 2025, com prazo de conformidade até 22 de abril de 2026. Exige consentimento separado para compartilhar dados de menores com terceiros, uma política escrita de retenção de dados e um programa de segurança da informação. A FTC não adotou limites adicionais à publicidade contextual.
O que exigem a LGPD e o ECA Digital no Brasil?
A LGPD (art. 14) exige que o tratamento de dados de crianças e adolescentes atenda ao seu melhor interesse e, no caso das crianças, o consentimento específico de pelo menos um dos pais ou responsáveis. O ECA Digital (Lei 15.211/2025) está em vigor desde 17 de março de 2026 e alcança produtos e serviços digitais direcionados a menores ou com probabilidade de acesso por eles, inclusive de empresas estrangeiras. Seu art. 22 proíbe o uso de perfilamento para direcionar publicidade a crianças e adolescentes, e seu art. 9 exige verificação de idade confiável, sem autodeclaração, em serviços com conteúdo inadequado para menores. As sanções chegam a 10% do faturamento do grupo econômico no Brasil, com teto de R$ 50 milhões por infração.
E em outros mercados?
Fora dos EUA e do Brasil, a publicidade direcionada a menores é regida por normas gerais de proteção de dados, por autorregulamentação publicitária e, em alimentos e bebidas, por regras de rotulagem que variam conforme o país. O habitual é planejar com o padrão mais rigoroso do plano e revisar cada mercado separadamente.
Que perguntas fazer a uma plataforma antes de comprar?
- Segmenta por usuário ou por ambiente de conteúdo?
- Como verifica a idade e quais dados coleta de menores?
- Que certificações independentes possui? A Kidscorp conta com o selo SAFECERTIFIED do programa kidSAFE, do qual é membro desde 2018.
- Consegue reportar a entrega por faixa etária?
Perguntas frequentes
É legal fazer publicidade direcionada a menores? Sim, com restrições. O que as normas dos EUA e do Brasil limitam é o perfilamento e a coleta de dados pessoais de menores, não a publicidade em si.
O que mudou com o ECA Digital? Desde 17 de março de 2026, proíbe o uso de perfilamento para direcionar publicidade a crianças e adolescentes no Brasil, e inclui empresas estrangeiras com presença no país.
O que significa segmentar por ambiente de conteúdo? Significa escolher onde o anúncio aparece (o canal, o app ou o jogo) conforme a idade de seu público, sem identificar nem rastrear a criança. É a abordagem do Kidscorp U18 DSP.
As marcas que planejam uma campanha para crianças e adolescentes podem solicitar uma demo com a equipe da Kidscorp e conhecer como ela segmenta por ambiente de conteúdo, sem dados pessoais.