Durante Advertising Week LATAM 2024, Pamela Díaz Chávez, Country Manager de Kidscorp México, compartió su visión sobre los desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas al buscar conectar de forma segura y efectiva con audiencias menores de 18 años en el entorno digital.
La conversación abarcó temas como el impacto de regulaciones como COPPA, el poder de compra de los jóvenes y las innovaciones tecnológicas que permiten campañas responsables y efectivas para esta audiencia.
Desafíos al Conectar con Audiencias Menores de 18 Años
Uno de los principales obstáculos que enfrentan las marcas en México al dirigirse a menores es la falta de datos precisos sobre sus hábitos y comportamientos, así como la disponibilidad de inventarios publicitarios que cumplan con las regulaciones vigentes de privacidad de datos.
"Cuando las marcas quieren conectar con audiencias menores de 18 años, se encuentran con dos grandes limitantes: la falta de datos y los inventarios que no están alineados con las regulaciones de privacidad."
El Impacto de COPPA y el Rol de Kidscorp en la Privacidad
La creciente demanda de transparencia y la implementación de regulaciones como COPPA y LGPD exigen que las empresas mantengan su compromiso de garantizar un entorno seguro para los usuarios jóvenes. Kidscorp está dedicada a construir un internet seguro para los usuarios jóvenes. La compañía no solo cumple con las regulaciones internacionales, sino que también está certificada por KidSAFE, un programa aprobado por la FTC que garantiza el cumplimiento de COPPA.
Comportamiento y Preferencias de Consumo de Niños y Adolescentes en México
Kidscorp realiza encuestas continuas a más de 16,000 jóvenes en México cada año, obteniendo información profunda sobre sus comportamientos y preferencias.
"El consumo digital es esencial para niños y adolescentes. Las plataformas digitales son su principal fuente de entretenimiento: el 71% prefiere ver videos en YouTube, y el 59% disfruta jugar videojuegos en su tiempo libre."
La Influencia y el Poder de Compra de los Menores en el Hogar
Los menores tienen una influencia significativa en las decisiones de compra del hogar en México. Según Kidscorp, 9 de cada 10 menores influyen en compras de categorías como ropa, juguetes, alimentos, higiene y entretenimiento.
"El setenta y nueve por ciento de los niños y adolescentes en México vio su anuncio favorito en línea, y el 50% de ellos compra el producto anunciado o pide que se lo compren."
Las Herramientas de Kidscorp para un Entorno Seguro
Kidscorp ha desarrollado su propio DSP, lo que permite una segmentación de mercado única para optimizar campañas dentro del ecosistema programático de forma segura y en cumplimiento con las regulaciones de privacidad.
"Nos asegura que los anuncios lleguen genuinamente a audiencias U18 de forma segura y fomenten una asociación adecuada entre las marcas y esta audiencia."
Desafíos y Oportunidades para 2025
En 2025, la industria enfrentará desafíos como regulaciones más estrictas y una mayor demanda de transparencia en el uso de datos.
"La responsabilidad compartida será clave, con los creadores de contenido adaptando su material y las marcas invirtiendo en tecnología que garantice experiencias seguras para los menores."
Kidscorp aspira a ser un socio estratégico en esta evolución, ayudando a las marcas a conectar de forma ética y efectiva con este segmento.
Un Caso de Éxito en la Conexión con Audiencias U18
Díaz compartió un caso de éxito de una marca de consumo masivo que buscaba posicionar una nueva línea de productos utilizando personajes populares. Kidscorp colaboró con la marca para seleccionar la licencia adecuada, identificar los intereses de la audiencia, elegir espacios publicitarios seguros y desarrollar formatos creativos adaptados al grupo de edad objetivo.
"Superamos los objetivos de la campaña, garantizando eficiencia de costos y resultados medibles."
Crecimiento en el Marketing para Audiencias U18
Finalmente, Díaz destacó el importante potencial de crecimiento del marketing dirigido a niños y adolescentes en México. Gracias a la tecnología y a las capacidades de segmentación precisa, las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas y fortalecer sus relaciones con las nuevas generaciones. Plataformas como Kidscorp no solo cumplen con las regulaciones, sino que también mejoran la rentabilidad y la precisión de las estrategias de marketing.
En resumen, la visión de Kidscorp y Pamela Díaz Chávez posiciona a la compañía como líder en marketing para audiencias U18, guiando a las marcas hacia una comunicación segura y relevante, alineada con los valores de las nuevas generaciones.