Publicado originalmente en Meio & Mensagem. Leé la nota completa acá.
Kidscorp, en alianza con GoAd Media, publicó un estudio que muestra cómo la Generación Z y la Generación Alpha dejaron de ser solo consumidoras de medios: hoy construyen su propio ecosistema de entretenimiento apoyado en videojuegos, YouTube y comunidades online.
Según el estudio "De la Gen Z a la Gen AI", en Brasil una de cada tres personas conectadas a internet todavía no cumplió 18 años, lo que representa más de 50 millones de usuarios digitales menores de edad. A nivel mundial, la Generación Alpha ya suma unos 2,000 millones de personas y mueve por sí sola US$28,000 millones al año solo en gasto en Estados Unidos.
El estudio remarca que, para conectar con esta audiencia de forma relevante, las marcas primero necesitan entender los códigos culturales que la mueven. Esta lógica, descrita como una economía de la pertenencia, se sostiene en tres pilares: cultura, comunidad y confianza.
A partir de esos pilares, la investigación identifica tres macrotendencias que moldean el comportamiento de las nuevas generaciones: los videojuegos como espacios de convivencia, construcción de identidad y creación; YouTube como plataforma de aprendizaje y participación; y las comunidades como territorios de pertenencia y cocreación, donde los fans asumen un rol cada vez más activo en su relación con las marcas.
Qué deben considerar las marcas al hablarle a las nuevas generaciones
A partir de este diagnóstico, Kidscorp armó cinco principios para guiar a marcas y agencias en la construcción de vínculos relevantes y responsables con este público:
Infraestructura: seguir de cerca cómo la inteligencia artificial está transformando el ecosistema de medios y la forma en que esta audiencia vive sus experiencias.
Ubicuidad: integrar la tecnología de forma natural a la experiencia, sin convertirla en el centro de la comunicación.
Cultura: comprender los códigos culturales que orientan el comportamiento de estas generaciones, más allá de la edad.
Autoría: darle a las comunidades un rol activo en la creación, con espacio real de voz en la construcción de las marcas.
Participación: ganar atención de forma continua, priorizando la relevancia y el vínculo por sobre las acciones puntuales.
El estudio también señala un punto regulatorio a seguir de cerca: el ECA Digital de Brasil no prohíbe la publicidad dirigida a menores de 18 años, pero sí limita prácticas como el rastreo de comportamiento y la recolección excesiva de datos. Frente a este escenario, Kidscorp propone estrategias basadas en segmentación contextual, privacy-by-design e inventario adecuado a cada franja etaria.