En este día, 17 de marzo, Brasil dará un paso histórico con la entrada en vigor del Estatuto Digital del Niño y del Adolescente (ECA Digital). Para algunos en la industria, el anuncio de nuevas restricciones, especialmente la prohibición de técnicas de perfilamiento para dirigir anuncios a menores, puede generar cierta inquietud. Sin embargo, la perspectiva que debemos adoptar es exactamente la opuesta: el ECA Digital es, sin duda, una excelente noticia para el mercado publicitario.
Históricamente, mientras Estados Unidos ha liderado a nivel global la protección infantil con legislaciones como la COPPA, Brasil se ha posicionado como un gran pionero en América Latina en materia de protección de la privacidad, con marcos normativos robustos como la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil). El nuevo ECA Digital (Estatuto del Niño y del Adolescente) eleva ese estándar, creando lo que llamamos un terreno de juego equitativo. Cuando existe un marco regulatorio claro, las industrias crecen de forma sostenible y ética. Las nuevas reglas no limitan la innovación; cierran las "zonas grises", separando a las empresas que operan de manera responsable de las que no lo hacen, y permitiendo que las marcas inviertan con total seguridad jurídica.
Ante numerosas preguntas de distinta índole, especialmente en torno al impacto de las pantallas en niños y adolescentes, muchos aún pueden preguntarse: ¿por qué la publicidad dirigida a este segmento sigue siendo esencial? Porque hoy, niños y adolescentes influyen en hasta el 95% de las decisiones de compra en los hogares brasileños, y 8 de cada 10 padres reconocen este impacto directo. Ignorar a esta audiencia no es una opción estratégica para las marcas.
Más importante aún, está el rol social de la publicidad. Debemos tener presente que el contenido de calidad en internet no es realmente "gratuito". Existen solo dos modelos para acceder a la mayor biblioteca en la historia de la humanidad: o el usuario paga por suscripciones, o la inversión de las marcas financia ese acceso. En YouTube, por ejemplo, más del 96% de los usuarios opta por el modelo gratuito con publicidad, frente a solo un 4% que paga por la versión Premium.
En el contexto socioeconómico de América Latina y Brasil, la publicidad actúa como un facilitador de acceso universal. Gracias a los anunciantes, millones de niños pueden aprender, informarse y entretenerse sin barreras económicas. Limitar excesivamente la publicidad agotaría los ingresos de los creadores de contenido, dando lugar a un internet elitista donde solo quienes puedan pagar tendrían acceso a entornos seguros y educativos.
El desafío, por lo tanto, no es prohibir la publicidad, sino hacerla de la manera correcta. El mercado de adtech ya cuenta con las herramientas necesarias para esto. Plataformas como el DSP de Kidscorp demuestran que es totalmente posible ejecutar campañas altamente eficientes mediante una segmentación contextual rigurosa, sin necesidad de recopilar datos personales ni utilizar perfilamiento conductual. Es posible conectar a las marcas con las nuevas generaciones operando 100% bajo los principios de Privacy by Design y garantizando entornos seguros para las marcas.
El ECA Digital (Consejo de Autorregulación Publicitaria de Brasil) no busca frenar a la industria, sino ayudarla a madurar. Las empresas que priorizan la transparencia y la seguridad ya están listas para liderar esta nueva era. Más que una obligación legal, ofrecer publicidad ética y segura es nuestro compromiso con el futuro de internet y con las nuevas generaciones.