Por: C21media · Jordan Pinto
Brenda Bisner, ex chief content officer de Kidoodle.TV, fue nombrada managing director, US de Kidscorp, la plataforma de adtech enfocada en audiencias jóvenes.
En su nuevo rol, Bisner liderará el equipo de la compañía en EE.UU. con el objetivo de forjar vínculos más sólidos con marcas, agencias, estudios y otros socios de medios estadounidenses.
Fundada en 2015, el objetivo declarado de Kidscorp es transformar el mercado publicitario para menores de 18 años en un ecosistema escalable.
Según la compañía, su tecnología propietaria, denominada U18 Advertising OS, abarca “el ciclo publicitario completo, desde el insight de audiencia hasta la planificación, la creatividad, la entrega y la medición en YouTube, [televisores conectados], juegos y apps”. Además, ya es utilizada por muchas de las principales marcas y agencias.
Liderada por el cofundador y CEO Demian Falestchi, Kidscorp se lanzó en Argentina en 2015 y luego se expandió a México, Colombia, Brasil, México, Chile, Perú y EE.UU. Ha trabajado con marcas estadounidenses durante varios años, pero describió el nombramiento de Bisner como un “siguiente paso” a medida que busca hacer crecer su equipo local en EE.UU. y permitir que las marcas lleguen de manera más efectiva a los menores de 18 años.
Kidscorp indicó que, si bien EE.UU. cuenta con más de 70 millones de niños y adolescentes, el adtech tradicional tiene dificultades para llegar a ellos a través de plataformas y entornos de medios fragmentados. El objetivo de la compañía es aprovechar esos datos, compartirlos con las marcas y permitirles llegar a las audiencias jóvenes de manera más efectiva.
Para Bisner, quien reportará a Falestchi, el nombramiento llega menos de tres meses después de su salida de Kidoodle.TV, luego de que su empresa matriz, A Parent Media Co, fuera puesta bajo administración judicial.
Durante su paso por Kidoodle, Bisner lideró adquisiciones, estrategia de contenidos y alianzas, y tuvo un rol central en llevar la plataforma AVoD enfocada en niños a más de 160 países y en construir una biblioteca de más de 40,000 episodios de programas como Sesame Street, SpongeBob, PAW Patrol, Barbie y Ryan’s World.
“Los medios para menores de 18 años están en un punto de quiebre. Los modelos que financian el gran contenido infantil se están erosionando y gran parte del dinero destinado a niños y adolescentes nunca les llega”, afirmó Bisner.
“Desde mi primera conversación con Demian, lo vimos de la misma manera: esto no es un problema de audiencia; es un problema de tuberías. Las tuberías que conectan a las marcas con las audiencias jóvenes se construyeron para adultos. Llevo 28 años ayudando a que el gran contenido infantil encuentre a su audiencia. Kidscorp resuelve la otra mitad, para que las marcas lleguen a niños y adolescentes con precisión, en espacios hechos para ellos. Cuando eso funciona, quienes hacen las cosas bien por los niños pueden seguir haciéndolo. Ese es el trabajo que vine a hacer aquí.”
Falestchi añadió: “Desde el día en que nos conocimos, vimos el mismo problema y la misma oportunidad de cambiar esta industria juntos. Ella la conoce desde adentro y comparte lo que creemos desde 2015: los niños y adolescentes merecen una publicidad creada para ellos, no adaptada de la publicidad para adultos.”