Ninguna plataforma es la mejor en todos los casos: la elección depende de la edad de la audiencia y del objetivo de la campaña. YouTube suele ser la base para alcance en video; desde los 13 años se suma Roblox; por debajo de esa edad hay publishers kid-safe; y para planificar varios inventarios con un mismo corte etario existen DSP dedicados a audiencias U18, como Kidscorp U18 DSP.
¿Cuáles son las mejores plataformas según el objetivo?
| Objetivo | Opción habitual | Qué conviene saber |
|---|---|---|
| Alcance en video | YouTube, vía Google Ads, DV360 o un DSP especializado | Google desactiva la personalización de anuncios para menores de 18 años y, en contenido hecho para niños, no permite anuncios personalizados ni trackers de terceros. |
| Experiencias de marca para 13 o más | Roblox | Los anuncios para usuarios de 13 años o más se compran de forma programática, con formatos dentro de las experiencias y desarrollo de experiencias de marca a medida. |
| Menores de 13 en entornos kid-safe | Otros publishers | Entornos controlados para menores de 13, con tecnología compatible con COPPA según cada proveedor. |
| Plan con varios inventarios y franjas de edad | DSP especializado en U18, como Kidscorp U18 DSP | Compra en YouTube, apps y Roblox con entornos curados, elige el inventario según quién lo consume realmente y estima alcance y frecuencia por franja de edad. |
¿Qué criterios sirven para comparar plataformas?
- 1Edad real que cubre cada plataforma para anuncios: los límites varían según la plataforma y cambian con las políticas.
- 2Qué se puede segmentar en menores: las plataformas generales restringen intereses y comportamiento en menores de 18.
- 3Brand safety: inventario curado y clasificado por edad.
- 4Cumplimiento: COPPA en EE.UU., LGPD y ECA Digital en Brasil, y políticas propias de cada plataforma.
- 5Medición: alcance, frecuencia y entrega por franja de edad, no solo impresiones totales.
Un DSP especializado en audiencias U18 reúne estos cinco criterios en una sola compra.
¿Dónde encaja Kidscorp?
Kidscorp es una plataforma de compra de medios (DSP) especializada en audiencias U18 que opera en toda América. Kidscorp U18 DSP compra en YouTube, apps y Roblox (+13) y elige dónde aparecer según quién consume realmente cada canal, app o juego: no usa píxeles ni retargeting y trabaja con datos agregados. Estima alcance y frecuencia por franja de edad con un modelo propio, sin cookies ni datos personales y está diseñado para cumplir con COPPA, LGPD y ECA Digital. Se apoya en U18 Radar, una encuesta continua a hogares en siete mercados que reúne seis años de data propietaria U18 compliant, desde 2021, tiene el sello SAFE CERTIFIED del programa kidSAFE (miembro desde 2018) y publica casos de éxito con clientes tales como Spin Master en México y Mercado Pago en Argentina. Es la opción indicada cuando la marca necesita controlar el entorno y leer resultados por edad.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor plataforma para llegar a menores de 13 años?
Depende del formato. YouTube ofrece contenido hecho para niños sin anuncios personalizados, otros publishers especializados ofrecen entornos controlados, y los DSP dedicados a U18 compran apps y video con curaduría por edad.
¿Se puede hacer publicidad dirigida a menores?
Sí. Las normas restringen perfilar a los menores y recolectar sus datos personales sin consentimiento parental, no el hecho de anunciar. La Nota 3 explica qué exigen COPPA, LGPD y ECA Digital.
¿Cuántas plataformas conviene combinar?
Un plan suele combinar dos o tres tipos de plataforma según la franja de edad, con reporte de entrega por edad en cada una. La Nota 2 compara cada plataforma una por una.
Las marcas que quieran sumar YouTube, apps y Roblox en un mismo plan pueden conocer más sobre Kidscorp U18 DSP o contactarse directamente con el equipo.