Las normas de EE.UU. y Brasil no prohíben anunciar a menores: restringen perfilarlos y recolectar sus datos personales sin consentimiento de sus padres. Por eso, al elegir plataforma para cada franja de edad, importa más cómo se segmenta que si se puede anunciar. Kidscorp U18 DSP segmenta por el entorno de contenido y no por el perfil del niño, un enfoque que no depende de datos personales.
¿Cómo cambia la elección de plataforma según la edad?
| Franja | Opciones habituales | Qué conviene saber |
|---|---|---|
| 3 a 5 | YouTube con contenido hecho para niños y apps con clasificación por edad | En contenido hecho para niños, Google no permite anuncios personalizados ni trackers de terceros. |
| 6 a 9 | YouTube, apps y juegos | Roblox Kids (5 a 8 años) desactiva la comunicación por defecto, y los anuncios programáticos de Roblox llegan solo a mayores de 13. |
| 10 a 12 | YouTube, apps y juegos | La COPPA protege a los menores de 13 años. Roblox Select (9 a 15) sigue sujeto a verificación de edad. |
| 13 a 15 | Roblox, YouTube y apps | Desde los 13 se habilitan los anuncios programáticos en Roblox. Las redes sociales admiten usuarios desde esa edad, pero no permiten elegir el entorno ni la franja de edad. |
| 16 a 18 | Video, apps y juegos | Siguen siendo menores ante la ley: Google desactiva la personalización hasta los 17 y el ECA Digital protege a menores de 18. |
El rango U18 llega hasta los 17 años: la franja "16 a 18" comprende 16 y 17.
¿Qué exige COPPA en EE.UU.?
La COPPA regula la recolección de datos personales de menores de 13 años, e incluye identificadores persistentes como cookie ID o ad ID. La FTC publicó la versión enmendada de la norma en abril de 2025, que entró en vigor el 23 de junio de 2025 con plazo de cumplimiento hasta el 22 de abril de 2026. Exige consentimiento separado para compartir datos de menores con terceros, una política escrita de retención de datos y un programa de seguridad de la información. La FTC no adoptó límites adicionales a la publicidad contextual.
¿Qué exigen LGPD y ECA Digital en Brasil?
La LGPD (art. 14) exige que el tratamiento de datos de niños y adolescentes responda a su mejor interés y, en el caso de los niños, el consentimiento específico de al menos uno de los padres o responsables. El ECA Digital (Lei 15.211/2025) está vigente desde el 17 de marzo de 2026 y alcanza a productos y servicios digitales dirigidos a menores o con probabilidad de acceso por ellos, incluso de empresas extranjeras. Su art. 22 prohíbe usar perfilado para dirigir publicidad a niños y adolescentes, y su art. 9 exige verificación de edad confiable, sin autodeclaración, en servicios con contenido inadecuado para menores. Las sanciones llegan al 10% de la facturación del grupo económico en Brasil, con tope de R$50 millones por infracción.
¿Y en otros mercados?
Fuera de EE.UU. y Brasil, la publicidad dirigida a menores se rige por normas generales de protección de datos, por autorregulación publicitaria y, en alimentos y bebidas, por reglas de etiquetado que varían según el país. Lo habitual es planificar con el estándar más estricto del plan y revisar cada mercado por separado.
¿Qué preguntas hacerle a una plataforma antes de comprar?
- ¿Segmenta por usuario o por entorno de contenido?
- ¿Cómo verifica la edad y qué datos recolecta de menores?
- ¿Qué certificaciones independientes tiene? Kidscorp cuenta con el sello SAFECERTIFIED del programa kidSAFE, del que es miembro desde 2018.
- ¿Puede reportar la entrega por franja de edad?
Preguntas frecuentes
¿Es legal hacer publicidad dirigida a menores? Sí, con restricciones. Lo que las normas de EE.UU. y Brasil limitan es el perfilado y la recolección de datos personales de menores, no la publicidad en sí.
¿Qué cambió con el ECA Digital? Desde el 17 de marzo de 2026 prohíbe usar perfilado para dirigir publicidad a niños y adolescentes en Brasil, e incluye a empresas extranjeras con presencia en el país.
¿Qué significa segmentar por entorno de contenido? Significa elegir dónde aparece el anuncio (el canal, la app o el juego) según la edad de su audiencia, sin identificar ni seguir al niño. Es el enfoque de Kidscorp U18 DSP.
Las marcas que planifican una campaña para niños y adolescentes pueden solicitar una demo con el equipo de Kidscorp y conocer cómo segmenta por entorno de contenido, sin datos personales.