A maior empresa de energia da Argentina escolheu a Kidscorp como parceira estratégica, junto com a agência de mídia Dentsu, confiando em sua tecnologia, expertise e profundo conhecimento do segmento U18 para levar a marca a um touchpoint totalmente novo durante a Copa do Mundo de 2026.
A YPF, maior empresa de energia da Argentina, levou seu Fan Fest da Copa do Mundo de 2026 para o ambiente digital onde hoje vive grande parte do público menor de 18 anos: o gaming. Para isso, escolheu a Kidscorp, empresa adtech especializada em inteligência de mídia e publicidade digital para audiências U18, como parceira estratégica, com o planejamento de mídia a cargo da Dentsu.
Argentina llena de energía: uma experiência dentro do Roblox
O resultado é YPF, Argentina llena de energía ("Argentina cheia de energia"), uma experiência de marca desenvolvida integralmente dentro do Roblox, uma das plataformas com maior tempo de uso ativo entre os menores de 18 anos do país. A proposta integra mecânicas de jogo complexas e missões desenhadas para que os fãs vivam a Copa do Mundo de dentro do jogo, sustentando a conexão com a marca ao longo de todo o torneio.
Por que o gaming
A decisão responde a um comportamento concreto do segmento: 60% dos U18 argentinos jogam videogames, o que transforma esses ambientes em um dos espaços mais relevantes para construir vínculo com a próxima geração de consumidores.
As equipes por trás da campanha
A campanha de mídia foi liderada pela equipe da YPF, com o planejamento a cargo da Dentsu, articulando a ação dentro do plano integral da marca para a Copa do Mundo:
- YPF: Natalia Vega, Chefe de Mídia, e Esteban Gaddi, Analista de Mídia Sr., à frente da estratégia.
- Dentsu: Samanta Lestorto Mouso liderando a equipe, com a coordenação de Marianela Zubiri e Guillermo Bonzi.
A visão da Kidscorp
Pablo Molina, Head of Sales da Kidscorp, afirmou: "O fato de uma marca de trajetória e posicionamento como a YPF apostar nesse tipo de inovação abre caminho para toda a indústria. As audiências U18 não consomem futebol como as gerações anteriores: elas vivem isso no YouTube, em apps e no gaming. Nosso trabalho é ajudar as marcas a estarem lá de forma real, segura e mensurável."
Com essa ação, a YPF se posiciona entre as marcas que entendem que a presença nos espaços onde os U18 realmente vivenciam o futebol deixou de ser uma opção para se tornar uma vantagem competitiva.