O desafio
Uma renomada empresa mexicana de brinquedos, com décadas de experiência especializada em brinquedos educativos e criativos, havia expandido para produtos STEM — lousas, kits de ciência e robótica. O desafio: manter a relevância junto ao público mais jovem em um cenário digital em constante evolução. A Kidscorp ofereceu uma parceria estratégica por meio de uma transformação digital orientada por dados.
Largada: dados que redefinem a estratégia
Antes de lançar qualquer campanha, a Kidscorp conduziu uma análise profunda de público com base em mais de 85.000 domicílios anuais em toda a América Latina. Os resultados remodelaram por completo a abordagem de mídia da marca:
- 40% das crianças de 5 a 12 anos assistem à televisão, mas o uso simultâneo de telas reduz significativamente o tempo de atenção.
- Menos de 30% das crianças interagiram com os canais publicitários tradicionais da marca.
- O YouTube domina com 76% de adoção entre o público U18 no México, com crianças acessando a plataforma diversas vezes ao dia.
- 60% dos menores de 18 anos jogam videogames no México, com a adoção de jogos começando já aos 6 anos de idade.
"O entretenimento digital domina o consumo de conteúdo desde cedo. O YouTube é estratégico para gerar reconhecimento de marca e impacto mensurável."
— Pamela Díaz Chávez, Country Manager, Kidscorp México
Implementação
Com os dados em mãos, a Kidscorp desenhou uma campanha construída em torno dos lugares onde o público realmente passa o tempo:
- Público-alvo: Crianças de 4 a 12 anos, alcançadas durante o horário de pico da tarde, após a escola.
- Plataforma: Mais de 200.000 canais verificados do YouTube por meio do DSP U18 proprietário da Kidscorp.
- Extensão mobile: Posicionamentos dentro de aplicativos em ambientes seguros e verificados para reforçar o alcance.
- Otimização em tempo real: A análise contínua permitiu ajustes de custo ao longo de toda a campanha.
Resultados
- Mais de 20,4 milhões de impressões em aplicativos móveis, ampliando o alcance além do YouTube.
- Otimização significativa de custos obtida por meio de análise em tempo real e ajustes de campanha.
Conclusão
Essa transformação demonstra que a comunicação orientada por dados melhora a eficiência das campanhas ao mesmo tempo em que fortalece a conexão com o público. O sucesso exigiu a combinação de tecnologia, estratégia precisa e ajustes em tempo real — tudo implantado nas plataformas onde o público-alvo realmente passa o tempo.