Os brinquedos mais icônicos têm um poder único: eles não apenas divertem, mas também se tornam símbolos que acompanham as crianças em seus primeiros anos, deixando uma marca duradoura em seu desenvolvimento e criatividade.
Produtos como Tamagotchi, Littlest Pet Shop e o Cubo de Rubik atravessaram gerações, acompanhando crianças e adolescentes em momentos-chave de crescimento. Com o apoio da Kids Corp, essas marcas continuam capturando a atenção de crianças e adolescentes, preservando a essência que as tornou favoritas de gerações passadas.
Na era digital, a inovação tecnológica combinada com a nostalgia permite que esses produtos consagrados se adaptem aos tempos modernos sem perder sua essência. As marcas podem se conectar emocionalmente com novos públicos por meio de experiências imersivas adaptadas às plataformas contemporâneas. Aproveitando suas tecnologias e plataformas inovadoras, a Kids Corp trabalhou de perto com esses brinquedos para posicioná-los dentro do segmento U18 em diversos países da LATAM, mantendo sua relevância e reacendendo o interesse.
Implementação
O Tamagotchi, um dos primeiros dispositivos eletrônicos a cativar crianças na década de 1990, fez um forte retorno junto ao público atual. Enquanto a incidência de uso desses brinquedos na LATAM cresceu 7%* entre 2023 e 2024, o desafio tem sido transformar esse interesse em vendas. A Kidscorp ajudou a marca a se estabelecer em diferentes mercados regionais, onde crianças de níveis socioeconômicos médios e altos lideram o uso desses brinquedos. A integração do Tamagotchi em formatos populares do YouTube, como challenges e videoclipes, foi fundamental para manter sua relevância.
Enquanto isso, o Littlest Pet Shop retornou com sucesso ao YouTube, atraindo tanto públicos jovens quanto seus fãs de longa data. No México, por exemplo, 5 em cada 10 meninas* colecionam brinquedos, sendo as miniaturas de animais sua categoria favorita. A estratégia da Kidscorp ajudou a adaptar seu conteúdo aos interesses atuais, incluindo conteúdo digital de influenciadores e challenges, conectando-se de forma eficaz com o segmento.
Um brinquedo atemporal é o Cubo de Rubik, que celebrou seu 50º aniversário neste ano. Esse clássico continua a cativar e desafiar crianças e adolescentes em busca de quebra-cabeças intelectuais, preservando seu legado de engenhosidade junto ao novo público.
Destaques
No YouTube, 7 em cada 10 meninas visualizaram os vídeos publicitários do Tamagotchi, alcançando um VTR de 70,15% em vídeos de marca e formatos interativos. Isso fortaleceu significativamente a intenção de compra, especialmente entre meninas e adolescentes.
Para o Littlest Pet Shop, os anúncios no YouTube alcançaram um VTR de 72,92%, enquanto os anúncios em carrossel geraram uma taxa de engajamento de 5,17%, atraindo novos seguidores e reforçando a afinidade com a marca entre os fãs existentes.
Por fim, o Cubo de Rubik se destacou com anúncios in-stream no YouTube, alcançando um VTR de 79,31%, e anúncios em carrossel que geraram uma taxa de engajamento de 5%, consolidando seu lugar como um dos brinquedos mais desejados por crianças e adolescentes intelectualmente curiosos.
Conclusões
A Kidscorp demonstrou que reconectar esses produtos com as novas gerações por meio do engajamento emocional é uma estratégia poderosa. Por meio de plataformas modernas e conteúdo adaptado aos interesses digitais, ajudamos brinquedos icônicos a permanecerem relevantes.
Essa abordagem permite que as marcas não apenas atraiam novos públicos, mas também se reconectem com fãs de longa data, criando pontes entre o passado e o presente. Isso garante que os brinquedos que definiram uma época continuem ocupando um lugar especial no coração dos públicos mais jovens.