"Na economia digital de hoje, conectar-se com as novas gerações não é mais opcional — é um imperativo estratégico."
Uma das empresas mais influentes do mundo em inovação de dispositivos móveis — abrangendo smartphones, tablets e wearables — entendeu isso perfeitamente. Seu desafio era tão ousado quanto claro: posicionar um de seus modelos mais icônicos como a escolha preferida da Geração Alpha no México — não apenas por sua funcionalidade, mas por sua identidade, afinidade e valores compartilhados.
Uma geração que influencia
Hoje, 7 em cada 10 adolescentes no México influenciam diretamente a escolha de smartphones em casa. E aos 8 anos de idade, os dispositivos móveis já são parte ativa da vida diária das crianças.
Embora a marca já liderasse em top-of-mind entre os menores de 18 anos — especialmente nos segmentos de renda média e baixa —, o verdadeiro desafio era criar conexão emocional e relevância cultural nos espaços onde esse público realmente vive e se expressa.
Do reconhecimento à afinidade real: uma estratégia impulsionada por inteligência de dados
- Microssegmentação utilizando dados proprietários (first-party), considerando idade, interesses, horário do dia, geolocalização e tipo de dispositivo.
- Enriquecimento contextual com dados de terceiros (third-party), sem identificar usuários individuais.
- Ativação programática por meio do DSP proprietário da Kidscorp, garantindo que cada impressão alcançasse o usuário certo, no ambiente certo, no momento certo.
- Formatos não puláveis no YouTube, maximizando a atenção plena e a exposição efetiva.
"Com nossa tecnologia, alcançamos o que muitas campanhas não conseguem: o equilíbrio perfeito entre precisão, contexto e segurança. Porque conectar-se com adolescentes não é apenas sobre estar presente — é sobre ser relevante e responsável."
— Pamela Díaz Chávez, Country Manager, Kidscorp México
Resultados que redefinem padrões
Construindo afinidade real com públicos menores de 18 anos
Este caso comprova que conectar-se com as gerações mais jovens não se trata apenas de presença — trata-se de relevância, propósito e precisão.
