Uma das plataformas de streaming líderes na América Latina lançou um filme de animação com grande potencial na região e precisava se conectar com crianças de 6 a 12 anos de forma eficaz e com precisão contextual. Para alcançar esse objetivo, a Kidscorp foi sua parceira estratégica na execução desta campanha de awareness no México. O desafio era chegar ao público nos espaços onde ele consome conteúdo naturalmente, YouTube e apps de gaming, com mensagens que gerassem identificação e ambientes que refletissem os valores da marca.
Contexto estratégico
O U18 é o público que determina e influencia as decisões sobre qual conteúdo é consumido em casa. Com poder de decisão (63% influenciam a assinatura familiar) e intenção de compra (75% compram produtos relacionados aos filmes que assistem), o público de 6 a 12 anos é fundamental para a retenção do serviço.
A marca é uma das mais reconhecidas entre o público U18 na América Latina, mas compete diretamente com o YouTube e o gaming, os mesmos espaços onde a Kidscorp atua. A eficiência do investimento em mídia U18 exige não apenas alcance, mas precisão contextual: levar a mensagem ao lugar certo no momento certo, por meio de inventário brand-safe e relevante para cada faixa etária.
A estratégia
A Kidscorp desenhou uma estratégia com duas linhas de compra diferenciadas: uma otimizada para o segmento mais novo (6 a 9 anos) e outra para o segmento mais velho (10 a 12 anos). Essa abordagem permitiu ajustar orçamento e criatividade de acordo com o comportamento de consumo específico de cada grupo, evitando uma abordagem genérica que desperdiça investimento.
A execução foi feita por meio de dois formatos complementares. O YouTube foi usado no formato Instream Non-Skip para construir awareness massivo com retenção de audiência garantida. Ao mesmo tempo, o formato pre-roll em apps de gaming impulsionou engajamento e consideração ativa.
O diferencial da estratégia foi a aplicação rigorosa de blacklist e whitelist de apps e canais. Em vez de comprar inventário U18 genérico, a Kidscorp mapeou e priorizou apenas os espaços altamente afins ao target, em apps de gaming e em canais do YouTube. Essa curadoria permitiu eliminar o desperdício de orçamento e maximizar a relevância contextual, garantindo que cada impressão chegasse ao público certo.
Além disso, graças aos 4 criativos diferentes desenvolvidos para o formato in-app, a comunicação ganhou flexibilidade, a fadiga de mensagem foi reduzida e a campanha manteve relevância ao longo de todo o período sem saturar o público.
Execução e resultados
A campanha alcançou 13,4 milhões de impressões (superando o plano em +6,7%), gerando 12,1 milhões de views com um VTR geral de 90,18%. Foram registrados 106.097 cliques com um CTR de 0,79%. Uma conquista-chave foi a eficiência: a campanha foi executada 24,55% abaixo do orçamento planejado, demonstrando otimização em cada etapa da compra.
O YouTube concentrou 10,3 milhões de impressões com um VTR de 90,52%, demonstrando que o formato non-skip foi eficaz para reter a audiência. A linha obteve +8% de impressões acima do projetado inicialmente, mantendo os custos 7% abaixo do plano. Esses números confirmaram que o YouTube é um canal de alcance massivo eficaz para awareness.
O formato in-app concentrou 3,1 milhões de impressões e teve um desempenho acima do esperado em engajamento. O VTR foi de 89,11% (superando o benchmark de 80,08%) e, mais importante ainda, o CTR atingiu 3,42%, +15,5% acima do benchmark de 2,96%.
A combinação dos dois formatos funcionou como uma jornada de conversão: o YouTube construiu top-of-mind massivo em contexto passivo, enquanto o in-app ativou a consideração em contexto ativo. Os dois formatos cobriram o funil completo, conhecimento e ação, sem concentrar o orçamento em um único canal.
Conclusão
Esta campanha representou um caso de sucesso de execução de awareness no U18 com resultados financeiros concretos, alcançados pela combinação de formatos, curadoria de inventário e diversidade criativa. O cliente expressou sua satisfação com os resultados e manifestou a intenção de continuar trabalhando com a Kidscorp em futuras campanhas. Esta é uma demonstração clara de que a metodologia da Kidscorp, baseada em curadoria inteligente de inventário, segmentação precisa e mensuração rigorosa, é o padrão que o mercado U18 exige.