A Spin Master, uma das principais empresas de brinquedos do mundo, enfrentou um grande desafio no México: ativar oito campanhas simultâneas no YouTube para seus produtos icônicos, Paw Patrol, Gabby's Dollhouse, Disney Bitzee, How to Train Your Dragon, Unicorn Academy, Superman, Kinetic Sand e Tech Deck, mantendo consistência, impacto e eficiência em cada execução.
Em um ambiente onde os custos de publicidade estão aumentando e a atenção dos U18 está mais fragmentada do que nunca, o desafio era claro: transformar o investimento em mídia em um investimento preciso que maximize o ROI.
Eficiência com propósito
Essa necessidade de precisão se intensificou devido ao fator mais crítico: a atenção digital. A Spin Master buscava gerar um awareness massivo sem perder a coerência entre as marcas nem comprometer a qualidade do impacto.
Cada franquia, com seu próprio universo, estética e audiência, exigia uma estratégia sob medida, capaz de ampliar o alcance sem duplicar custos. O desafio não era apenas comunicar mais, mas transformar a diversidade em sinergia: conectando múltiplos mundos por meio de um planejamento inteligente e eficiente.
"Não se tratava de gastar menos, e sim de investir de forma mais inteligente. Na Kidscorp, nossa tecnologia garante que cada investimento se transforme em um impacto mensurável e escalável."
Estratégia: onde os dados impulsionam o impacto
Com uma arquitetura de segmentação avançada e o uso estratégico de formatos In-Stream Não Puláveis, a Kidscorp projetou um modelo de compra otimizado que combinou dados próprios (first-party), afinidade de audiência e seleção contextual para cada franquia.
A abordagem se concentrou em três pilares:
- Eficiência multimarca: planejamento e otimização unificados para oito campanhas simultâneas, gerando sinergias sem perder a personalização de cada marca.
- Segmentação orientada por dados: dados próprios de U18 para ajustar a segmentação e a frequência, evitando saturação e desperdício.
- Relevância contextual: conectando cada franquia aos canais e conteúdos mais alinhados ao seu perfil de audiência.
"Quando a estratégia combina dados, afinidade e criatividade, a eficiência deixa de ser um número, ela se torna uma vantagem competitiva."
Resultados que geram impacto real
- Eficiência consistente em todas as campanhas, maximizando o alcance com o mesmo investimento.
- 93,4% de VTR médio, com picos de 96,2% para How to Train Your Dragon, e desempenho consistente acima de 91% em todo o portfólio.
- O YouTube se consolida como o canal de melhor desempenho para audiências infantis, combinando escala, eficiência de custos e taxas de visualização completa excepcionalmente altas.
"Eficiência não significa investir menos, significa investir melhor. Cada impressão conta quando se transforma em uma conexão."
Principais aprendizados que marcam tendência
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A eficiência também constrói marca: CPMs mais baixos com VTR mais alto provam que otimização e engajamento podem coexistir.
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A afinidade impulsiona o desempenho: franquias com conexão emocional mais forte superaram 95% de VTR.
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O storytelling reduz o custo da atenção: quanto mais forte a narrativa, menor o desperdício.
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O YouTube continua sendo o ponto de equilíbrio entre alcance, eficiência e qualidade visual para audiências U18.
Conclusão
Durante a primavera de 2025, a Kidscorp provou que a eficiência pode escalar. A otimização de CPM de 20,8% estabeleceu uma nova forma de medir valor: não apenas por quanto se investe, mas por quanto se conquista com cada dólar.
Na Kidscorp, acreditamos que eficiência não é uma métrica financeira, mas um sinal de inteligência estratégica. É por isso que, ao construir campanhas lucrativas e de alto impacto para audiências U18, a Kidscorp faz a diferença: cada visualização conta, e cada impressão entrega mais.