O Dia das Crianças é um momento fundamental para a indústria de brinquedos, no qual as marcas enfrentam o desafio de se destacar em um cenário publicitário intensamente competitivo. Para superar esse desafio, a Phi Phi Toys — marca líder da Argentina em pelúcias, brinquedos para a primeira infância e acessórios infantis — voltou a se associar à Kids Corp como sua parceira estratégica. O objetivo não era apenas captar a atenção das crianças, mas fortalecer o vínculo emocional entre pais e filhos por meio da brincadeira.
Com essa visão em mente, foi desenvolvida uma estratégia abrangente para essa importante ocasião. Aproveitando suas tecnologias avançadas de segmentação, a Kidscorp revelou insights profundos sobre os interesses das crianças e as preocupações dos pais, possibilitando mensagens personalizadas e a seleção dos canais mais eficazes para alcançar cada segmento. Essa abordagem resultou em soluções inovadoras que impulsionaram alta visibilidade e resultados excepcionais para a campanha.
Para as crianças: o poder do storytelling
Em agosto de 2024, a Phi Phi Toys se propôs a construir uma conexão emocional genuína com crianças de 4 a 9 anos. Reconhecida pela qualidade e variedade de seus produtos, a marca incorporou personagens populares como os Minions, super-heróis da Marvel e a Casa de Bonecas da Gabby em sua campanha. Com essa estratégia, a Phi Phi Toys buscou não apenas captar a atenção, mas também reforçar seu posicionamento como líder na categoria de pelúcias, produtos para a primeira infância e acessórios infantis.
Graças à tecnologia da Kids Corp, a equipe obteve informações valiosas sobre as preferências desse segmento. Essas descobertas ajudaram a Phi Phi Toys a criar mensagens envolventes e memoráveis por meio de formatos de vídeo InStream, oferecendo uma experiência de marca que ressoou com as crianças.
A campanha alcançou um total de 553.543 impressões e uma Taxa de Retenção de Vídeo (VTR) média de 65,77%. Além disso, o jogo da memória da marca (memotest) superou as expectativas, alcançando uma Taxa de Engajamento (ER) de 10,8%, destacando a eficácia de utilizar personagens queridos para impulsionar a interação e promover conexões emocionais com o público jovem.
Para os pais: estratégias de ressonância emocional
Paralelamente, de abril a agosto, a Phi Phi Toys realizou uma campanha dedicada, voltada para pais de crianças de 4 a 9 anos, no Meta e no Google Search. As peças criativas mostravam mães e filhos interagindo com os brinquedos, estabelecendo uma forte conexão emocional. Essas imagens não apenas destacavam as características dos produtos, mas também se conectavam aos valores familiares, gerando um senso de identificação e motivando o engajamento com a marca.
Graças à segmentação de público precisa e à análise comportamental da Kids Corp, a campanha teve como foco mulheres de 25 a 44 anos. Os resultados foram impressionantes: mais de 2.862.682 impressões e 6.789 cliques no Meta, e 266.978 impressões com 6.581 cliques no Google Ads. O Instagram se destacou como a plataforma de melhor desempenho, gerando a maioria das interações e cliques.
A conexão emocional com os brinquedos — especialmente as pelúcias — e com os personagens amados pelos filhos foi fundamental para o sucesso da campanha, reforçando a relevância desses produtos nas decisões de compra dos pais.
"Esta iniciativa, desenvolvida em conjunto com a Kids Corp, nos permitiu alcançar resultados excepcionais. A combinação de estratégias criativas e inovadoras com um profundo conhecimento do mercado infantil nos ajudou a conectar tanto com crianças quanto com pais, gerando um impacto significativo ao longo de nossa campanha."
— Hernán Debarbieri, Gerente de Marketing da Phi Phi Toys
Conclusões
Este caso demonstra o poder de estratégias criativas que estabelecem conexões emocionais com os públicos-alvo. A Phi Phi Toys superou desafios de desempenho tanto com crianças quanto com pais ao se associar à Kids Corp e implementar uma estratégia diferenciada em um mercado altamente competitivo.
A implementação de métricas de desempenho essenciais e a otimização contínua da campanha garantiram que cada investimento publicitário gerasse o máximo impacto. Mais uma vez, a Kids Corp se mostrou uma parceira estratégica para marcas que navegam pelas complexidades do marketing digital, gerando resultados reais e ressonância emocional com seus públicos.