Em um contexto no qual os hábitos de consumo das crianças são profundamente moldados pelo ambiente digital, as marcas líderes precisam se conectar com elas por meio dos formatos, plataformas e linguagens que realmente consomem. E não só isso: precisam fazê-lo com segurança, criatividade e precisão.
Nesse cenário, a Mostaza, uma das principais redes de fast-food da Argentina, lançou uma campanha desenvolvida do zero para crianças e confiou à Kidscorp a missão de levar suas ofertas "Cajita Mostaza Shrek" e "Cajita Mostaza Kung Fu Panda" a crianças de 4 a 9 anos, com uma estratégia 100% adaptada e executada para esse público.
Estratégia para criar uma conexão real: segmentação precisa + ambientes relevantes
Com base nos dados exclusivos da Kidscorp — que abrangem mais de 85.000 domicílios por ano em toda a América Latina — sabe-se que 6 em cada 10 crianças de 4 a 9 anos na Argentina jogam videogame com regularidade, e 84% usam o celular como principal dispositivo.
O ecossistema digital ocupa um papel cada vez mais central na vida das crianças. Conforme crescem, o tempo de tela se expande, e as atividades on-line se tornam sua principal fonte de entretenimento. Nesse ambiente, a publicidade tem impacto direto na intenção de compra:
- 78% viu seu anúncio favorito on-line.
- 63% compra ou pede o produto depois de vê-lo.
Além disso, as crianças desempenham um papel ativo nas decisões de compra da família, especialmente na categoria de fast-food: em 46% dos casos, elas participam da escolha.
Esse cenário criou uma oportunidade ideal para a Mostaza lançar uma campanha desenvolvida especificamente para elas, com foco em três pilares principais:
- Plataforma-chave: Os aplicativos móveis foram escolhidos como o principal ambiente digital devido aos seus altos níveis de interação.
- Formatos imersivos e eficientes: Pre-rolls e vídeos de marca com criativos adaptados às ofertas "Cajita Shrek" e "Cajita Kung Fu Panda", integrados em um ambiente seguro e compatível com a COPPA.
- Contextualização do público: Os anúncios foram exibidos nos horários de maior atividade e em conteúdos altamente relevantes para o público-alvo.
"Posicionar a Cajita Mostaza como uma opção relevante para as crianças envolveu um desafio importante: conectar-se com um público cada vez mais digital, exigente e dinâmico. Junto com a Kidscorp, desenvolvemos uma estratégia que nos permitiu apresentar nossa oferta de forma envolvente, positiva e responsável, garantindo que nossa mensagem chegasse às crianças e às suas famílias da melhor maneira possível."
— Mostaza
Do planejamento à execução
A campanha foi realizada durante quatro meses, com ajustes nos formatos e nas mensagens para manter o interesse e evitar a saturação. Os resultados foram notáveis: mais de 9 milhões de impressões, taxas de visualização superiores a 85% (com picos de 94%) e um CTR de 3,14% — um número excelente para uma campanha cujo principal objetivo não era a conversão direta.
Além disso, a campanha conseguiu posicionar a Cajita Mostaza como uma escolha reconhecível e desejável entre as crianças, reforçando sua presença em um segmento estratégico.
Resultados que superaram as expectativas
"Em campanhas voltadas para crianças, não basta simplesmente estar presente. É preciso entender seus horários, suas plataformas e seus códigos. Com a Mostaza, alcançamos a combinação ideal de segmentação precisa, criatividade relevante e ambientes 100% seguros — resultando em altos níveis de visibilidade e lembrança de marca."
— Pablo Molina, Head of Sales na Kidscorp
Quando dados, criatividade e ambiente se alinham
Este caso demonstra que se conectar com as novas gerações é possível — e altamente eficaz — quando baseado em uma compreensão profunda do ecossistema digital infantil, utilizando tecnologia desenvolvida especificamente para esses públicos. Com uma estratégia baseada em dados, criatividade relevante e uma plataforma especializada como a Kidscorp DSP, a Mostaza conseguiu levar sua oferta diretamente para o centro da atenção das crianças: suas telas.
Sobre a Mostaza
A Mostaza é uma das principais marcas de fast-food da Argentina, com mais de 200 unidades em todo o país, o que a torna a rede mais difundida e um dos players mais fortes do mercado de franquias. A empresa emprega mais de 10.000 pessoas em todo o país, número que continua crescendo como parte de seu plano de expansão impulsionado por seu modelo de gestão renovado: Mostaza All In One.