O desafio: gerar top-of-mind awareness e conquistar novos usuários
A Mercado Pago buscava se posicionar como a plataforma preferida para adolescentes de 13 a 17 anos que abrem sua primeira conta digital. A mensagem central era focada na aquisição de usuários: "A partir dos 13 anos, você pode ter sua conta digital."
"Sabíamos que alcançar os adolescentes não era só sobre compra de mídia — era sobre entender o mundo deles."
A campanha precisava incorporar os valores da marca de transformação, modernidade, inclusão, conveniência e empoderamento — posicionando a Mercado Pago como a opção mais acessível para a gestão financeira independente dos adolescentes.
A estratégia: alcançando os adolescentes onde eles estão
A Kidscorp desenvolveu uma estratégia omnichannel baseada em dados, ativando nas plataformas onde os adolescentes argentinos realmente passam seu tempo:
- Canais do YouTube favoritos dos adolescentes com formatos Skippable In-Stream
- Principais aplicativos móveis usando Branded Videos
- YouTube Shorts para conteúdo em vídeo vertical
Mais de 80% dos adolescentes argentinos assistem YouTube diariamente; mais de 75% usam aplicativos móveis como principal fonte de entretenimento e compras. A campanha utilizou o DSP da Kidscorp — a única plataforma programática construída especificamente para audiências U18 — permitindo segmentação precisa por idade, gênero e interesses.
Resultados: alcance massivo, engajamento sustentado e métricas de destaque
Esses resultados refletiram não apenas eficiência de mídia, mas uma genuína conexão com o público. Quando o criativo é construído para o contexto certo e entregue por meio de inventário nativo U18, os adolescentes se engajam por conta própria — não porque precisam, mas porque a mensagem realmente ressoa.
Além da performance: medindo para gerar insight, melhoria e crescimento
Um estudo quantitativo online pós-campanha mediu lembrança, compreensão, identificação de marca, atributos percebidos e intenção de uso entre os adolescentes — reforçando o papel da Kidscorp como parceira especializada em U18 em toda a jornada da campanha, da estratégia e execução à análise pós-campanha.
- Lembrança de marca — o quanto os adolescentes se lembravam de ter visto a Mercado Pago
- Compreensão da mensagem — se a mensagem "a partir dos 13 anos" foi claramente entendida
- Atributos percebidos — alinhamento com valores como modernidade, inclusão e empoderamento
- Intenção de uso — probabilidade de os adolescentes abrirem uma conta após a exposição
Essa camada de mensuração transformou os resultados da campanha em inteligência acionável — um ciclo de feedback que melhora continuamente o direcionamento, o criativo e o mix de canais para futuras ativações.