A Bilz & Pap é a marca mais constante ao lado da Kidscorp no metaverso. É uma marca que sempre buscou inovar para se conectar com novos públicos em plataformas emergentes, mantendo-se assim fresca e dinâmica.
Como pioneira chilena, a Bilz & Pap entrou no metaverso em 2022. Sua campanha Back to School de 2024 trouxe um novo marco: um jogo multiplayer de corrida de karts ambientado em Viña del Mar no Roblox — a primeira vez que algo assim é alcançado dentro do universo da marca no Roblox, com taxas de participação excepcionais.
Uma campanha 360° que começa na TV e chega ao metaverso
A iniciativa fez parte de uma campanha 360 graus abrangente, começando com publicidade na televisão e se estendendo até a ativação no metaverso. Os jogadores podem escolher seu kart preferido — o de Billy ou o de Maik — e competir em corridas com um número ilimitado de jogadores em uma pista que integra organicamente a marca e seus produtos, garantindo forte lembrança e posicionamento de marca.
A campanha adaptou com sucesso os conceitos criativos da campanha de verão para a mecânica de jogo do Roblox, estabelecendo um novo ponto de comunicação com públicos jovens e famílias.