O desafio: gerar awareness e expectativa para uma nova temporada
Lançar uma nova temporada de uma série animada icônica significava muito mais do que comunicar uma data de estreia. O objetivo era gerar awareness e expectativa em um ecossistema digital onde kids e teens consomem conteúdo de forma fragmentada, multiplataforma e sob regulamentações cada vez mais exigentes.
De acordo com o brief, o foco foi amplificar a estreia da nova temporada na plataforma, alcançar de forma efetiva tweens e teens no México e, ao mesmo tempo, reforçar o posicionamento da plataforma como destino de entretenimento familiar. O desafio não era apenas alcançar volume. Era preciso fazê-lo com precisão, em ambientes seguros e adequados para menores, sem desperdiçar investimento e com impactos relevantes.
A estratégia
Com seus insights proprietários e a U18 DSP, a Kidscorp desenvolveu uma ativação omnichannel na qual cada ambiente cumpriu um papel claro dentro do lançamento. A estratégia se apoiou em três pilares.
Reach preciso em ambientes seguros para U18
O alcance foi calculado sobre a população projetada e as audiências reais por plataforma. A prioridade foi a qualidade do impacto em vez do volume indiscriminado, sem exposições fora do target.
Segmentação avançada e 100% compliant
A campanha foi executada com uma abordagem privacy-first e COPPA compliant, com segmentação por:
- idade (kids e teens)
- interesses
- contextos de consumo
- plataformas afins ao target
Assim, a audiência certa foi impactada, no momento adequado e em ambientes seguros para marcas e usuários.
Formatos criativos pensados para U18
Em vez de formatos genéricos, a campanha integrou:
- vídeo no YouTube como principal motor de awareness
- formatos de gaming e apps para exposição contextual
- uma experiência imersiva no Roblox para estender o universo da série a partir do entretenimento ativo
Resultados
Performance em mídia
- CPMs abaixo do benchmark em todos os formatos. Game Ads se destacou com um CPM 32% menor que o benchmark inicial, o que permitiu gerar mais impressões do que o previsto e maximizar o alcance.
- YouTube como principal touchpoint de awareness, validado pelo estudo pós-teste.
A experiência de jogo da série no Roblox reforçou o impacto do lançamento:
- Jogadores alcançados: 37.508
- Horas de exposição total de marca: 1.047
- Tempo médio de jogo: 1:39 minutos
- Replay rate: 117%
- 98,2% do tráfego veio de teleports, o que confirma uma integração orgânica dentro do ecossistema
Esses indicadores refletem uma exposição sustentada e ativa, difícil de alcançar com formatos tradicionais.
Impacto em awareness e percepção (pós-teste)
O estudo pós-teste no México confirmou o impacto da estratégia:
- 79% de avaliação positiva da campanha
- 75% de adequação à plataforma
- 6 em cada 10 com vontade de assistir à série e à plataforma
- Alta intenção de contratação entre não clientes
Os resultados validaram que uma estratégia baseada em segmentação precisa, formatos relevantes e ambientes adequados não apenas amplifica a mensagem: também melhora a sua recepção.
Para se conectar com o U18, importa como, onde e sob qual lógica a mensagem é ativada
Este caso demonstra que, para se conectar com audiências U18, o diferencial não está apenas na mensagem, mas em como, onde e sob qual lógica ela é ativada.
Com sua tecnologia, seu conhecimento do comportamento digital de kids e teens e sua abordagem 100% compliant, a Kidscorp acompanhou o lançamento da nova temporada: ampliou o alcance, otimizou o investimento e levou a série aos ambientes onde a audiência realmente interage.