Objetivo
A iniciativa buscou amplificar a promoção e gerar entusiasmo para o lançamento do álbum Kidz Bop 2024 Vol. 2 nos EUA e no México, direcionando-se a crianças de 4 a 9 anos para impulsionar os números de streaming.
Estratégia
A abordagem combinou três elementos-chave:
- Dados e Insights: Aproveitamento de dados declarativos para analisar os padrões de consumo e as preferências do público com menos de 9 anos.
- Planejamento de Mídia de Precisão: Criação de públicos segmentados por idade (4–6 e 7–9) e segmentação por localização em ambos os países, com foco em seus interesses.
- Distribuição Omnichannel: Implementação de vídeos in-stream que podem ser pulados no YouTube, junto com anúncios interativos em jogos em ambientes de gaming mobile, com otimização em tempo real por meio de sua plataforma DSP.
Resultados
A campanha superou os padrões do setor:
24M+
Impressões em ambos os mercados
9.2M
Visualizações no YouTube
62.35%
Taxa de visualização completa nos EUA
−30%
Custo por visualização em relação aos benchmarks anteriores
- 21% de penetração de audiência nos EUA e 48% no México no YouTube.
- 4,2 milhões de visualizações no YouTube nos EUA com uma taxa de visualização completa de 62,35%.
- Custo por visualização 30% mais eficiente do que os benchmarks anteriores.
- Os formatos de anúncios em jogos geraram 7,4 milhões de impressões com CPM 25% mais baixo do que as taxas do fornecedor anterior.