Ponto de partida: um IP forte com espaço para crescer
A Universal Pictures chegou à Kidscorp com um objetivo claro: impulsionar a presença nos cinemas para a première do filme Gabby's Dollhouse no México, com foco em meninas de 4 a 6 anos. O IP já tinha uma boa tração — 25% das crianças e adolescentes mexicanos afirmaram gostar da Gabby — mas transformar essa afinidade em públicos motivados e presentes nos cinemas exigia mais do que apenas reconhecimento. Exigia precisão.
A campanha precisava fechar a lacuna entre a familiaridade digital e a intenção no mundo real, alcançando um público altamente específico em um ambiente feito para ele.
A estratégia: dados, mídia e tecnologia trabalhando juntos
A Kidscorp mobilizou todo o seu stack — dados proprietários de audiência, compra programática por meio do U18 DSP e o YouTube como canal principal de ativação — para alcançar meninas de 4 a 6 anos no momento certo e com a mensagem certa.
- Dados proprietários de primeira parte para identificar e segmentar o público principal
- YouTube como eixo central, combinando formatos de vídeo longo e curto
- Otimização contínua baseada em dados durante todo o período da campanha
YouTube como eixo central
O YouTube é onde esse público vive. A campanha foi ativada em formatos in-stream que podem ser ignorados e no YouTube Shorts, adaptando a duração do criativo e a mensagem ao contexto de consumo de cada formato. O resultado: 51,4 milhões de visualizações e 91 mil interações — uma escala possível graças ao acesso exclusivo da Kidscorp a inventário nativo U18, que DSPs genéricos simplesmente não conseguem alcançar.
Otimização baseada em dados
O desempenho da campanha não foi deixado ao acaso. A equipe da Kidscorp monitorou a entrega em tempo real, ajustando parâmetros de segmentação, estratégias de lance e rotação criativa com base em sinais emergentes. Essa abordagem iterativa garantiu que cada impressão rendesse mais à medida que a campanha avançava — maximizando tanto o alcance quanto a ressonância dentro do público-alvo.
O Post Test: a ferramenta que transforma exposição em insight
Ao final da campanha, a Kidscorp realizou um estudo quantitativo pós-campanha com uma amostra de 300 meninas de 5 a 6 anos em quatro estados mexicanos. O estudo mediu:
- Lembrança assistida: se as meninas se lembravam de ter visto a publicidade de Gabby's Dollhouse
- Reação emocional: como os anúncios as fizeram sentir (Top 2 Box)
- Identificação: se as meninas sentiam que os anúncios foram feitos para elas
- Persuasão: intenção de ver o filme após a exposição ao anúncio
Resultados-chave: o que o Post Test revelou
O que isso significa para o negócio?
Esses números não são apenas métricas de campanha — são a prova de conceito de um modelo de mídia U18 de funil completo. A alta lembrança confirma que a mensagem se destacou. A alta identificação significa que o criativo pareceu nativo para o público. E um índice de persuasão de 92% significa que a campanha levou as meninas do reconhecimento à intenção — o resultado que a Universal Pictures precisava.
Quando estratégia de mídia, infraestrutura de dados e expertise em audiência estão alinhados, os resultados se multiplicam. Esse é o modelo Kidscorp.
Conclusão: dados que geram valor
A campanha de Gabby's Dollhouse demonstra que alcançar públicos jovens não se trata apenas de comprar impressões em ambientes seguros para crianças. Trata-se de entender quem são, o que assistem e como reagem — e de construir um ciclo de mensuração que transforma cada ativação em uma próxima campanha mais inteligente.
O papel da Kidscorp foi além da execução de mídia: da estratégia de audiência e entrega programática até a análise pós-campanha, a equipe atuou como parceira especializada em U18 em cada etapa da jornada da campanha.