Bogotá, outubro de 2025 — Em um mundo onde as novas gerações estão redefinindo o entretenimento digital, as marcas que se integram de forma natural aos seus espaços de jogo e sociais são as que realmente conseguem se conectar.
A Kidscorp é a empresa pioneira e líder na América Latina na criação de experiências de marca dentro do Roblox, o metaverso mais popular entre o público U18.
Com profundo conhecimento dos públicos infantil e adolescente e a capacidade de segmentar por idade, interesses, contextos e plataformas, a Kidscorp oferece experiências únicas que combinam dados, tecnologia e criatividade. Nesse contexto, a Galletas Festival — uma das marcas líderes do Grupo Nutresa, reconhecida em sua categoria e relevante há mais de 60 anos — fez parceria com a Kidscorp para levar seu universo ao metaverso, lançando seu primeiro mundo imersivo no Roblox.
Levando a magia da Galletas Festival ao metaverso
O objetivo era construir um novo ponto de contato digital com os adolescentes que reforçasse a lembrança e a afinidade com a marca por meio de uma experiência de jogo baseada em diversão, comunidade e criatividade.
O desafio não era apenas gerar visibilidade, mas imergir os usuários no universo da Festival por meio da exploração e da interação, fortalecendo a conexão emocional com a marca em uma das plataformas mais relevantes do ecossistema U18: o Roblox, onde mais de 35% dos menores de idade com acesso à internet na América Latina participam ativamente.
"Graças à nossa tecnologia proprietária, à nossa experiência em segmentação e ao profundo conhecimento da cultura gamer, conseguimos transformar os valores e objetivos de marca da Festival em universos interativos que combinam entretenimento, conexão e propósito."
— Alejandro Sánchez Pabón, Head of Metaverse Hub na Kidscorp
Dados, criatividade e gamificação em ação
Para alcançar esse objetivo, a Kidscorp projetou e desenvolveu o "Meteorito Ácido," um mundo interplanetário e futurista no Roblox inspirado no meteoro ácido, ícone do novo lançamento das bolachas Festival.
A experiência incluía várias zonas interativas:
- Snack Zone: um restaurante estilo food truck onde os jogadores podiam adquirir power-ups inspirados nas bolachas Festival.
- Fashion Zone: uma área de personalização onde os usuários podiam customizar seus avatares com itens exclusivos da marca, como cintos e mochilas.
- Game Zone: com duas dinâmicas principais:
- La Caverna Obby: um percurso de obstáculos com níveis progressivos que incentivava a rejogabilidade.
- Tiles Game: um desafio competitivo em tempo real com um recorde de 19 jogadores simultâneos.
A estratégia foi amplificada por meio de teleportes a partir de experiências populares do Roblox, direcionando tráfego direto para o mundo da Festival, e por uma campanha de influenciadores nas redes sociais que impulsionou o buzz e as visitas durante o período do concurso.
Durante seis semanas, influenciadores locais como @encajagamer, @soypablots e @pelicanger__ promoveram o desafio e distribuíram códigos resgatáveis que desbloqueavam o skate flutuante "Festival Meteorito Ácido", um dos itens mais desejados da experiência.
Resultados: uma experiência que superou as expectativas
Em 3,5 meses, o mundo da Festival alcançou 23.977 jogadores únicos e 33.326 sessões, gerando mais de 3.194 horas de exposição de marca, com um tempo médio de jogo de 5 minutos ao longo da campanha, incluindo o concurso.
Durante o período do concurso — quando influenciadores e ações sociais foram integrados — o tempo médio de jogo aumentou 133%, passando de 3 minutos fora do período do concurso para 7 minutos durante ele, demonstrando o forte impacto da estratégia de amplificação.
Métricas-chave adicionais:
- 69,5% do tráfego veio de teleportes, confirmando a eficácia da amplificação dentro do Roblox.
- 56,5% dos jogadores eram adolescentes de 13 a 17 anos, o público-alvo principal da campanha.
- Mais de 180.000 sessões concluídas no jogo principal e 14.800 no Tiles Game, refletindo altos níveis de engajamento.
- 104 códigos de resgate ativados pela comunidade, sendo @pelicanger__ o influenciador mais eficaz (80% dos resgates).
Conclusão: o gaming como extensão da afinidade das marcas com os jovens
O case da Galletas Festival demonstra como uma marca consolidada, com forte afinidade entre os adolescentes, pode aprofundar sua conexão ao entrar nos espaços onde eles já vivem, jogam e socializam.
Por meio de uma estratégia que combina tecnologia proprietária, segmentação precisa e criatividade imersiva, a Kidscorp amplificou a identidade da Festival dentro do Roblox, integrando-a organicamente a uma dinâmica de entretenimento que faz parte da cultura cotidiana do público U18.
Essa experiência reafirmou a posição da Festival como uma marca relevante, próxima e culturalmente ressonante para as novas gerações, expandindo sua narrativa para formatos interativos que fortalecem sua presença no dia a dia de crianças e adolescentes.