A Kidscorp fez uma parceria com a ChocoWOW, uma marca de biscoitos do portfólio da Corporación Multi Inversiones (CMI). A marca contratou a Kidscorp pela primeira vez em 2022 para se tornar a marca inaugural da América Central e do Caribe presente no metaverso por meio da publicidade VOOH. O desafio seguinte envolveu o desenvolvimento da primeira experiência de marca no Roblox para a região, promovendo seu portfólio de produtos e lançando os novos biscoitos Minibites.
A Kidscorp criou a Chocowow Gaming House, consolidando a marca como a primeira da América Central com um espaço dedicado no metaverso.
"Na Kidscorp, temos a missão de criar estratégias inovadoras e divertidas para o segmento U18."
— Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation na Kidscorp
Recursos e mecânicas do jogo
Quatro minijogos temáticos foram desenvolvidos para manter os jogadores engajados e impulsionar a interação contínua com a marca:
- Bites Challenge: Um percurso de obstáculos cronometrado com quatro níveis de dificuldade, elevando o desafio para cada tipo de jogador.
- Percurso de obstáculos vertical com dinâmicas de plataforma, criado para jogadores habilidosos em busca de um desafio.
- Cookie Simulator: Criado para engajamento contínuo e sessões repetidas.
- Minijogos lançados gradualmente para manter o interesse dos jogadores a longo prazo e preservar uma experiência sempre nova.
Dinâmica inovadora de OFF para ON
Um dos elementos mais inovadores da experiência foi uma ponte perfeita entre os mundos físico e digital. Os jogadores escaneavam códigos de barras dos produtos físicos da ChocoWOW para desbloquear o nível "Chocolovers", garantindo acesso a áreas VIP e bônus dentro do jogo.
Itens virtuais foram incorporados à loja do jogo — alguns puramente estéticos, outros oferecendo vantagens reais de jogabilidade — criando um motivo atrativo para os jogadores se envolverem tanto com o produto na gôndola quanto dentro do jogo.
Sistemas de ranking e competição
Para impulsionar a retenção e o engajamento recorrente, dois sistemas de ranking foram implementados em paralelo:
- Rankings semanais para uma competição de curto prazo, fazendo os jogadores voltarem toda semana.
- Rankings gerais ao longo de meses, construindo o caminho até um "Campeão Definitivo" — um gancho de longo prazo que sustentou o engajamento durante toda a campanha.
Personagens da marca e influenciadores locais
Dois influenciadores guatemaltecos — Alex Diaz e Rafa André — deram as boas-vindas aos jogadores dentro da experiência e explicaram as dinâmicas do jogo, agregando uma camada de relevância e autenticidade cultural local que teve grande ressonância com o público-alvo.
Resultados e impacto
A Chocowow Gaming House demonstrou alta participação e retenção de jogadores, estabelecendo um novo referencial de como marcas na América Central podem aproveitar plataformas inovadoras como o Roblox para fortalecer o posicionamento competitivo por meio da gamificação e da integração com o marketing digital.
O projeto comprova que conectar lançamentos de produtos físicos a experiências de metaverso digital gera engajamento mensurável — e um modelo replicável para futuras campanhas. A Kidscorp já lançou mais de 10 experiências de marca no Roblox e no Fortnite e criou mais de 20 campanhas de publicidade VOOH.
