As atividades ao ar livre contribuem significativamente para o desenvolvimento e o bem-estar das crianças por meio do entretenimento, da interação social, do exercício físico e do contato com a natureza. O Brasil mostra uma forte preferência por lazer ao ar livre, com mais de 70% das crianças e adolescentes preferindo parques temáticos e aquáticos.
O Beach Park está entre os 20 melhores parques aquáticos do mundo e precisava de uma campanha voltada para o público menor de 18 anos para aproveitar a crescente popularidade no Brasil.
Entendendo quem toma a decisão
A campanha reconheceu que a autoridade de decisão muda conforme as crianças crescem. As escolhas das crianças pequenas são direcionadas pelos pais, mas os adolescentes desenvolvem preferências independentes por atividades mais sofisticadas. "43% das crianças e adolescentes no Brasil influenciam significativamente as escolhas de destino em família", demonstrando o impacto real que os jovens têm no planejamento de viagens.
Objetivos da campanha e público-alvo
Os objetivos focaram em aumentar o reconhecimento do Beach Park durante a temporada de férias de verão. A iniciativa teve como alvo meninos e meninas de 7 a 12 anos com interesse em esportes, princesas e super-heróis — para maximizar a visibilidade e posicionar o Beach Park como o destino de férias preferido das famílias brasileiras.
Encontrando as crianças onde elas brincam
A abordagem utilizou as plataformas mais relevantes para o público:
- Jogos e aplicativos: Vídeos intersticiais de marca com reprodução automática e botões de chamada para ação, alcançando as crianças em seu ambiente natural de jogo.
- Roblox: Inovação de ecossistema digital dentro do metaverso, uma plataforma com 250 milhões de usuários, para criar uma experiência de marca imersiva.
Resultados que superaram todos os benchmarks
O desempenho da campanha superou as expectativas iniciais em todas as métricas-chave:
- Taxa de Conclusão de Vídeo (VCR): Acima de 94%
- Taxa de Cliques (CTR): Aproximadamente 4,5%
- Eficiência de CPM superou as projeções iniciais
A colaboração demonstrou o poder de uma estratégia alinhada ao público. A integração de plataformas digitais emergentes como o Roblox ampliou o alcance, posicionando o Beach Park como líder em inovação digital no entretenimento familiar.