O primeiro jogo de Roblox criado para uma marca esportiva no Brasil, com a flagship store da Avenida Paulista recriada dentro do metaverso.
O que é a experiência adidas Ultraboost Light no Roblox?
É uma experiência de marca dentro do Roblox desenvolvida para o lançamento do modelo adidas Ultraboost Light no Brasil, em 2023. Ela recria digitalmente a loja conceito da adidas localizada na Avenida Paulista, em São Paulo, como cenário principal do jogo. A iniciativa fez parte do conjunto de ações de comunicação da adidas Brasil voltadas ao público jovem.
Dentro da loja virtual, os usuários encontram um espaço exclusivo dedicado ao Ultraboost Light e suas características, além de uma seção com as camisas de futebol mais importantes da marca e outros calçados e roupas em destaque. Boa parte desses itens pode ser usada para vestir e equipar o avatar do jogador durante toda a experiência.
Como foi montado o time por trás do lançamento?
A adidas Brasil escolheu a Kidscorp como parceira estratégica de kidtech para desenvolver a experiência dentro do Roblox, em conjunto com a Ogilvy Brasil, responsável pela criação, e a WMS, responsável pela compra de mídia. A experiência no Roblox foi o eixo vertical e o principal ponto de contato de uma campanha de comunicação 360 que também incluiu conteúdo em outros formatos digitais e nas redes sociais, pensados para levar tráfego ao jogo.
Como funciona o jogo dentro do Roblox?
- Calçar o Ultraboost Light: o jogador equipa seu avatar com o modelo recém-lançado dentro da loja virtual.
- Sair para correr na Avenida Paulista: o percurso leva o jogador da loja para uma versão virtual da avenida, onde ele precisa correr desviando dos obstáculos que vão aparecendo.
- Ranking de tempos: quem completa o percurso mais rápido fica registrado em uma tabela de classificação, com o tempo e a quantidade de corridas realizadas.
- Prêmios que unem o digital e o físico: os primeiros colocados do ranking têm acesso a prêmios que integram as dimensões on e off da marca.
Por que a adidas escolheu o Roblox para este lançamento?
Correr é, nas palavras da adidas, um esporte que ganha praticantes ano após ano, e o Brasil é um dos principais mercados da marca no mundo. O Roblox permitiu comunicar a leveza do novo Ultraboost Light diretamente ao público Gen Z que já está, de forma orgânica, dentro da plataforma.
A escolha também se apoia em dados concretos da audiência: em 2023, mais de 6 milhões de crianças e adolescentes brasileiros jogavam Roblox todos os meses, um crescimento de 11% em relação a 2022. Segundo o Insights Portal da Kidscorp, plataforma de pesquisa própria que ouve anualmente 84.000 crianças, adolescentes e pais nas Américas, 21% dos adolescentes brasileiros apontam o Roblox como sua plataforma de metaverso preferida.
O que disseram sobre o lançamento
“Correr é um esporte democrático que ganha praticantes ano após ano, e o Brasil é um dos principais mercados da adidas no mundo. Com esta iniciativa ampliamos ainda mais o alcance da modalidade, comunicando a leveza do novo Ultraboost Light ao público Gen Z que já está, de forma orgânica, dentro do Roblox.”
Pedro Portescheller, gerente sênior de Marketing da adidas Brasil.
“Estamos muito orgulhosos de apresentar, junto com a adidas, a Ogilvy Brasil e a WMS, o primeiro jogo de Roblox desenvolvido para uma marca esportiva no Brasil. Hoje, mais de 6 milhões de crianças e adolescentes brasileiros jogam todos os meses neste metaverso, um crescimento de 11% em relação a 2022. A consolidação e o crescimento dos espaços virtuais depois da pandemia transformam os metaversos na nova rede social e, assim como há dez anos as marcas precisaram encontrar seu lugar no universo das redes sociais, hoje o desafio é construir planos estratégicos para a Web3, os lugares onde já está o seu consumidor atual ou futuro.”
Humberto Galdieri, Country Manager da Kidscorp Brasil.
Perguntas frequentes sobre o caso adidas Ultraboost Light no Roblox
O que é a experiência adidas Ultraboost Light no Roblox?
É uma experiência de marca dentro do Roblox desenvolvida pela Kidscorp para a adidas Brasil, que recria a flagship store da Avenida Paulista e transforma o lançamento do modelo Ultraboost Light em um jogo de corrida dentro do metaverso.
Quem participou do desenvolvimento da experiência?
A adidas Brasil escolheu a Kidscorp como parceira estratégica de kidtech, junto com a Ogilvy Brasil, responsável pela criação, e a WMS, responsável pela mídia, para desenvolver o lançamento do Ultraboost Light dentro do Roblox.
Por que a adidas escolheu o Roblox para este lançamento?
Porque é onde está, de forma orgânica, o público Gen Z que o lançamento buscava: em 2023, o Roblox reunia mais de 6 milhões de crianças e adolescentes brasileiros por mês, e 21% dos adolescentes do Brasil o apontam como sua plataforma de metaverso preferida, segundo o Insights Portal da Kidscorp.
Foi o primeiro projeto desse tipo no Brasil?
Sim. Segundo a Kidscorp, foi o primeiro jogo de Roblox desenvolvido para uma marca esportiva no Brasil, e funcionou como eixo central de uma campanha de comunicação 360 que integrou outros formatos digitais e redes sociais para levar tráfego à experiência.
Em resumo
O lançamento do adidas Ultraboost Light no Roblox mostra como uma marca esportiva pode construir um ponto de contato próprio dentro de um metaverso. A Kidscorp, junto com a Ogilvy Brasil e a WMS, transformou uma loja física real em um cenário jogável, com uma mecânica simples e um sistema de prêmios que conecta o digital ao físico, apoiado em dados concretos sobre onde a audiência adolescente brasileira realmente está.
Conheça como a Kidscorp cria esse tipo de experiência no U18 Creative Studio e como ela se conecta à camada de entrega e dados no U18 DSP.