La principal empresa de energía de Argentina eligió a Kidscorp como socio estratégico, junto con la agencia de medios Dentsu, confiando en su tecnología, experiencia y profundo conocimiento del segmento U18 para llevar la marca a un touchpoint completamente nuevo durante el Mundial 2026.
YPF, la empresa de energía líder en Argentina, llevó su Fan Fest del Mundial 2026 al entorno digital donde hoy vive gran parte de la audiencia menor de 18 años: el gaming. Para eso, eligió a Kidscorp, empresa adtech especializada en inteligencia de medios y publicidad digital para audiencias U18, como socio estratégico, con la planificación de medios a cargo de Dentsu.
Argentina llena de energía: una experiencia construida dentro de Roblox
El resultado es YPF, Argentina llena de energía, una experiencia de marca desarrollada por completo dentro de Roblox, una de las plataformas con mayor tiempo de uso activo entre los menores de 18 años del país. La experiencia integra mecánicas de juego complejas y misiones diseñadas para que los fans vivan el Mundial desde adentro del juego, sosteniendo la conexión con la marca durante todo el torneo.
Por qué el gaming
La decisión responde a un comportamiento concreto del segmento: el 60% de los U18 argentinos juega videojuegos, lo que convierte a estos entornos en uno de los espacios más relevantes para construir un vínculo con la próxima generación de consumidores.
Los equipos detrás de la campaña
La campaña de medios fue liderada por el equipo de YPF, con la planificación a cargo de Dentsu, coordinando la acción dentro del plan integral de la marca para el Mundial:
- YPF: Natalia Vega, Head of Media, y Esteban Gaddi, Sr. Media Analyst, liderando la estrategia.
- Dentsu: Samanta Lestorto Mouso liderando el equipo, con la coordinación de Marianela Zubiri y Guillermo Bonzi.
La mirada de Kidscorp
Pablo Molina, Head of Sales en Kidscorp, afirmó: "Que una marca con el recorrido y el posicionamiento de YPF apueste a este tipo de innovación abre camino para toda la industria. Las audiencias U18 no consumen fútbol como las generaciones anteriores: lo viven en YouTube, en apps y en el gaming. Nuestro trabajo es ayudar a las marcas a estar ahí de forma real, segura y medible."
Con esta acción, YPF se suma a las marcas que entienden que estar presentes donde los U18 realmente viven el fútbol dejó de ser una opción para convertirse en una ventaja competitiva.