El desafío
Una reconocida empresa mexicana de juguetes con décadas de experiencia especializada en juguetes educativos y creativos se había expandido hacia productos STEM: pizarrones, kits de ciencia y robótica. El desafío: mantener la relevancia entre las audiencias más jóvenes en un panorama digital en constante evolución. Kidscorp brindó una alianza estratégica a través de una transformación digital basada en datos.
Arranque: datos que redefinen la estrategia
Antes de lanzar cualquier campaña, Kidscorp realizó un análisis profundo de audiencia basado en más de 85,000 hogares anuales en toda América Latina. Los hallazgos reformularon por completo el enfoque de medios de la marca:
- El 40% de los niños de 5 a 12 años ve televisión, pero el uso simultáneo de pantallas reduce significativamente su capacidad de atención.
- Menos del 30% de los niños interactuó con los canales publicitarios tradicionales de la marca.
- YouTube domina con 76% de adopción entre las audiencias U18 en México, con niños accediendo a la plataforma múltiples veces al día.
- El 60% de los menores de 18 años juega videojuegos en México, con una adopción del gaming que comienza desde los 6 años.
"El entretenimiento digital domina el consumo de contenido desde temprana edad. YouTube es estratégico para generar reconocimiento de marca e impacto medible."
— Pamela Díaz Chávez, Country Manager, Kidscorp México
Implementación
Con los datos en mano, Kidscorp diseñó una campaña construida en torno a los lugares donde la audiencia realmente pasa su tiempo:
- Audiencia objetivo: Niños de 4 a 12 años, alcanzados durante las horas pico de la tarde después de la escuela.
- Plataforma: Más de 200,000 canales de YouTube verificados a través del DSP U18 propietario de Kidscorp.
- Extensión móvil: Ubicaciones dentro de aplicaciones en entornos seguros y verificados para reforzar el alcance.
- Optimización en tiempo real: El análisis continuo permitió ajustes de costos a lo largo de toda la campaña.
Resultados
- Más de 20.4 millones de impresiones en aplicaciones móviles, ampliando el alcance más allá de YouTube.
- Optimización significativa de costos lograda mediante análisis en tiempo real y ajustes de campaña.
Conclusión
Esta transformación demuestra que la comunicación basada en datos mejora la eficiencia de las campañas al mismo tiempo que fortalece la conexión con la audiencia. El éxito requirió combinar tecnología, estrategia precisa y ajustes en tiempo real, todo desplegado en las plataformas donde la audiencia objetivo realmente pasa su tiempo.