"En la economía digital actual, conectar con las nuevas generaciones ya no es opcional: es un imperativo estratégico."
Una de las empresas más influyentes del mundo en innovación de dispositivos móviles —que abarca smartphones, tablets y wearables— comprendió esto a la perfección. Su reto era tan ambicioso como claro: posicionar uno de sus modelos más icónicos como la opción preferida de la Generación Alpha en México, no solo por su funcionalidad, sino por su identidad, afinidad y valores compartidos.
Una generación que influye
Hoy en día, 7 de cada 10 adolescentes en México influyen directamente en la elección de smartphones en casa. Y desde los 8 años, los dispositivos móviles ya forman parte activa de la vida diaria de los niños.
Si bien la marca ya lideraba en recordación de marca (top-of-mind) entre los menores de 18 años —especialmente en los segmentos de ingresos medios y bajos—, el verdadero reto era crear una conexión emocional y relevancia cultural en los espacios donde esta audiencia realmente vive y se expresa.
De la recordación a la afinidad real: una estrategia impulsada por inteligencia de datos
- Microsegmentación utilizando datos propios (first-party), considerando edad, intereses, hora del día, geolocalización y tipo de dispositivo.
- Enriquecimiento contextual con datos de terceros (third-party), sin identificar a usuarios individuales.
- Activación programática a través del DSP propietario de Kidscorp, asegurando que cada impresión llegara al usuario correcto, en el entorno correcto y en el momento correcto.
- Formatos no omitibles en YouTube, maximizando la atención plena y la exposición efectiva.
"Con nuestra tecnología logramos lo que muchas campañas no pueden: el equilibrio perfecto entre precisión, contexto y seguridad. Porque conectar con adolescentes no se trata solo de estar presentes, sino de ser relevantes y responsables."
— Pamela Díaz Chávez, Country Manager, Kidscorp México
Resultados que redefinen estándares
Construyendo afinidad real con audiencias menores de 18 años
Este caso demuestra que conectar con las generaciones más jóvenes no se trata solo de presencia, sino de relevancia, propósito y precisión.
