Una de las plataformas de streaming líderes en Latinoamérica lanzó una película de animación con gran potencial en la región y necesitaba conectar con niños de 6 a 12 años de manera efectiva y con precisión contextual. Para alcanzar este objetivo, Kidscorp fue su partner estratégico para ejecutar esta campaña de awareness en México. El reto era llegar a la audiencia a través de los espacios donde naturalmente consumen, YouTube y apps de gaming, con mensajes que resonaran y entornos que reflejaran los valores de la marca.
Contexto estratégico
El U18 es la audiencia que determina e influye en las decisiones sobre qué contenido se consume en el hogar. Con poder de decisión (63% influye en la suscripción familiar) e intención de compra (75% compra productos relacionados con películas que ven), la audiencia de 6 a 12 años es clave para la retención del servicio.
La marca es una de las más reconocidas entre audiencias U18 en Latinoamérica, pero compite directamente contra YouTube y gaming, los mismos espacios donde Kidscorp opera. La eficiencia de inversión en medios U18 requiere no solo alcance, sino precisión contextual: llevar el mensaje al lugar correcto en el momento correcto, a través de inventario brand-safe y relevante para cada segmento etario.
La estrategia
Kidscorp diseñó una estrategia de dos líneas de compra diferenciadas: una optimizada para el segmento menor (6-9 años) y otra para el segmento mayor (10-12 años). Este enfoque permitió ajustar presupuesto y creatividad en función del comportamiento de consumo específico de cada grupo, evitando un enfoque general que desperdicia inversión.
La ejecución se desplegó a través de dos formatos complementarios. YouTube se utilizó en formato Instream Non-Skip para construir awareness masivo con retención de audiencia garantizada. Simultáneamente, el formato pre-roll en apps de gaming impulsó engagement y consideración activa.
El diferencial de la estrategia fue la aplicación rigurosa de blacklist y whitelist de apps y canales. En lugar de comprar inventario genérico de U18, Kidscorp mapeó y priorizó solo los espacios altamente afines al target, en apps de gaming y en canales de YouTube. Esta curaduría permitió eliminar desperdicio de presupuesto y maximizar relevancia contextual, asegurando que cada impresión llegara a la audiencia correcta.
A su vez, gracias a los 4 creativos diferentes que se desarrollaron para el formato in-app, se permitió flexibilidad en la comunicación, se redujo la fatiga de mensaje y se aseguró que la campaña mantuviera relevancia a lo largo del período sin saturar a la audiencia.
Ejecución y resultados
La campaña alcanzó 13.4 millones de impresiones (superando el plan en +6.7%), generando 12.1 millones de views con un VTR general de 90.18%. Se registraron 106.097 clics con un CTR de 0.79%. Un logro clave fue la eficiencia lograda: la campaña se ejecutó con un 24.55% por debajo del presupuesto planificado, demostrando optimización en cada etapa de compra.
YouTube concentró 10.3 millones de impresiones con un VTR de 90.52%, demostrando que el formato non-skip fue efectivo para retener audiencia. La línea logró +8% más impresiones de las proyectadas inicialmente, manteniendo costos un 7% por debajo del plan. Estos números confirmaron que YouTube es un canal de alcance masivo efectivo para el awareness.
El formato in-app concentró 3.1 millones de impresiones y demostró un desempeño superior al esperado en engagement. El VTR fue de 89.11% (superando el benchmark de 80.08%), y más importante aún, el CTR alcanzó 3.42%, un +15.5% por encima del benchmark de 2.96%.
La combinación de ambos formatos funcionó como un journey de conversión: YouTube construyó top-of-mind masivo en contexto pasivo, mientras que in-app activó consideración en contexto activo. Los dos formatos atacaron el funnel completo, conocimiento y acción, sin saturar el presupuesto en un solo canal.
Conclusión
Esta campaña representó un caso de éxito de ejecución de awareness en U18 con resultados financieros concretos, a través de la combinación de formatos, curaduría de inventario y diversidad creativa. El cliente ha expresado su satisfacción con los resultados y ha manifestado su intención de continuar trabajando con Kidscorp en futuras campañas. Esta es una demostración clara de que la metodología de Kidscorp, basada en curaduría inteligente de inventario, segmentación precisa y medición rigurosa, es el estándar que demanda el mercado U18.