En un contexto donde los hábitos de consumo de los niños están profundamente moldeados por el entorno digital, las marcas líderes deben conectar con ellos a través de los formatos, plataformas y lenguajes que realmente consumen. Y no solo eso: deben hacerlo con seguridad, creatividad y precisión.
En este escenario, Mostaza, una de las principales cadenas de comida rápida de Argentina, lanzó una campaña diseñada desde cero para niños y le confió a Kidscorp acercar sus "Cajita Mostaza Shrek" y "Cajita Mostaza Kung Fu Panda" a niños de 4 a 9 años, con una estrategia 100% adaptada y ejecutada para esta audiencia.
Estrategia para crear una conexión real: segmentación precisa + entornos relevantes
Según los datos exclusivos de Kidscorp — que abarcan a más de 85.000 hogares cada año en toda Latinoamérica — se sabe que 6 de cada 10 niños de 4 a 9 años en Argentina juegan videojuegos con regularidad, y el 84% utiliza el teléfono móvil como su dispositivo principal.
El ecosistema digital ocupa un rol cada vez más central en la vida de los niños. A medida que crecen, su tiempo frente a pantallas se expande, y las actividades en línea se convierten en su principal fuente de entretenimiento. En este entorno, la publicidad tiene un impacto directo en la intención de compra:
- 78% vio su anuncio favorito en línea.
- 63% compra o pide el producto después de verlo.
Además, los niños desempeñan un papel activo en las decisiones de compra del hogar, especialmente en la categoría de comida rápida: en el 46% de los casos, participan en la elección.
Este escenario creó una oportunidad ideal para que Mostaza lanzara una campaña diseñada específicamente para ellos, enfocada en tres pilares clave:
- Plataforma clave: Las apps móviles fueron seleccionadas como el entorno digital principal debido a sus altos niveles de interacción.
- Formatos inmersivos y eficientes: Pre-rolls y videos de marca con creatividades adaptadas a las ofertas "Cajita Shrek" y "Cajita Kung Fu Panda", integradas en un entorno seguro y compatible con COPPA.
- Contextualización de la audiencia: Los anuncios se emitieron durante horas de máxima actividad y dentro de contenido altamente relevante para el público objetivo.
"Posicionar a Cajita Mostaza como una opción relevante para los niños implicó un desafío clave: conectar con una audiencia cada vez más digital, exigente y dinámica. Junto con Kidscorp, desarrollamos una estrategia que nos permitió presentar nuestra oferta de manera atractiva, positiva y responsable, asegurando que nuestro mensaje llegara a los niños y sus familias de la mejor manera posible."
— Mostaza
De la planificación a la ejecución
La campaña se desarrolló durante cuatro meses, con ajustes en los formatos y mensajes para mantener el interés y evitar la saturación. Los resultados fueron notables: más de 9 millones de impresiones, tasas de visualización superiores al 85% (con picos del 94%), y un CTR del 3,14% — una cifra sobresaliente para una campaña cuyo objetivo principal no era la conversión directa.
Además, la campaña logró posicionar a Cajita Mostaza como una opción reconocible y deseable entre los niños, reforzando su presencia en un segmento clave.
Resultados que superaron las expectativas
"En las campañas dirigidas a niños, no alcanza con simplemente estar presente. Hay que entender sus tiempos, sus plataformas y sus códigos. Con Mostaza, logramos la combinación ideal de segmentación precisa, creatividad relevante y entornos 100% seguros — lo que resultó en altos niveles de visibilidad y recordación."
— Pablo Molina, Head of Sales en Kidscorp
Cuando los datos, la creatividad y el entorno se alinean
Este caso demuestra que conectar con las nuevas generaciones es posible — y altamente efectivo — cuando se basa en una comprensión profunda del ecosistema digital infantil, utilizando tecnología diseñada específicamente para estas audiencias. Con una estrategia basada en datos, creatividad relevante y una plataforma especializada como Kidscorp DSP, Mostaza logró llevar su oferta directamente al centro de la atención de los niños: sus pantallas.
Sobre Mostaza
Mostaza es una de las principales marcas de comida rápida de Argentina, con más de 200 locales en todo el país, lo que la convierte en la cadena más extendida y uno de los actores más fuertes del mercado de franquicias. La compañía emplea a más de 10.000 personas en todo el país, una cifra que continúa creciendo como parte de su plan de expansión impulsado por su renovado modelo de gestión: Mostaza All In One.