86% de los jóvenes identificó su anuncio favorito en medios digitales, mientras que YouTube destacó como una de sus principales plataformas de entretenimiento.
Por: Forbes México.
Los adolescentes mexicanos de entre 13 y 18 años tienen hábitos de consumo que combinan plataformas digitales, videojuegos y contenidos audiovisuales, un comportamiento que plantea nuevos retos para las marcas que buscan conectar con este público.
De acuerdo con el estudio Teens: un público con reglas propias, elaborado por Kidscorp Data & Insights, 86% de los adolescentes que recordaron un anuncio señaló que lo había visto en medios digitales, siendo YouTube la plataforma que ocupó el segundo lugar, con 55%, mientras que 37% mencionó la televisión abierta o de paga.
La preferencia por los medios digitales se mantiene en todos los segmentos analizados y alcanza 90% entre las mujeres, frente a 83% entre los hombres. Por edad, 88% de los adolescentes de 13 a 15 años identificó su anuncio favorito en plataformas digitales, proporción que disminuye a 84% entre quienes tienen de 16 a 18 años.
Aunque los canales digitales tienen mayor presencia, la televisión conserva un lugar dentro del consumo publicitario adolescente, haciendo que los resultados muestren que las marcas pueden alcanzar a este público a través de distintas pantallas y que su comportamiento no se limita a una sola plataforma.
YouTube y los videojuegos en la rutina diaria
El estudio también identifica a YouTube como una de las principales actividades cotidianas de los adolescentes, pues el 74% de los encuestados de entre 13 y 18 años señaló que utiliza la plataforma en un día cualquiera.
Entre los contenidos más vistos destacan los videos musicales, con 59.8%, seguidos por los de humor, con 46.8%, y los tutoriales, con 39.4%. Sin embargo, el contenido de videojuegos creado por otros jugadores aparece entre las cinco categorías principales, con 34.9%, mientras que el ASMR registra 31.6%.
Los videojuegos también forman parte de sus hábitos de entretenimiento. Roblox encabeza las preferencias, con 48%, seguido por Minecraft, con 46.1%, y más atrás aparecen Plants vs. Zombies, con 28.7%; FIFA, con 27.8%, y Call of Duty, con 26.7%.
El reto para las marcas
A partir de estos comportamientos, el informe plantea que las estrategias dirigidas a los adolescentes deben considerar cómo se relacionan con los contenidos y las plataformas, en lugar de adaptar únicamente campañas diseñadas para adultos jóvenes.
Entre las recomendaciones se encuentran trabajar con creadores de contenido, desarrollar mensajes auténticos y adaptar las experiencias al uso de dispositivos móviles. Asimismo, el estudio destaca la importancia de la personalización y la privacidad, así como de evitar prácticas publicitarias engañosas o la exposición repetitiva al mismo anuncio.
La propuesta contempla distintos formatos, desde videos publicitarios hasta anuncios interactivos, minigames y experiencias de marca dentro de plataformas de videojuegos, aunque las oportunidades también varían según la industria.
Por ejemplo, en el sector de la belleza, 27.5% de los adolescentes reportó consumir maquillaje personalmente; en educación, 28.7% ve videos educativos en YouTube. En telecomunicaciones, 50% de quienes juegan utiliza principalmente el celular, mientras que, en el ámbito de las finanzas digitales, 58.9% realiza compras dentro de los videojuegos.
En conjunto, los datos muestran que comprender los hábitos digitales, los intereses y las formas de interacción de los adolescentes es un elemento relevante para diseñar estrategias publicitarias.