El desafío: generar top-of-mind awareness y adquirir nuevos usuarios
Mercado Pago buscaba posicionarse como la plataforma preferida para adolescentes de 13 a 17 años que abren su primera cuenta digital. El mensaje central se centraba en la adquisición de usuarios: "Desde los 13 años podés tener tu cuenta digital."
"Sabíamos que llegar a los adolescentes no era solo una cuestión de compra de medios, sino de entender su mundo."
La campaña necesitaba encarnar los valores de la marca de transformación, modernidad, inclusión, conveniencia y empoderamiento, posicionando a Mercado Pago como la opción más accesible para la gestión financiera independiente de los adolescentes.
La estrategia: llegar a los adolescentes donde están
Kidscorp desarrolló una estrategia omnicanal basada en datos activando en las plataformas donde los adolescentes argentinos realmente pasan su tiempo:
- Canales de YouTube favoritos de los adolescentes con formatos Skippable In-Stream
- Principales apps móviles usando Branded Videos
- YouTube Shorts para contenido en video vertical
Más del 80% de los adolescentes argentinos ve YouTube diariamente; más del 75% usa apps móviles como su principal fuente de entretenimiento y compras. La campaña aprovechó el DSP de Kidscorp —la única plataforma programática construida específicamente para audiencias U18— permitiendo una segmentación precisa por edad, género e intereses.
Resultados: alcance masivo, engagement sostenido y métricas destacadas
Estos resultados reflejaron no solo eficiencia en medios, sino una genuina alineación con la audiencia. Cuando el creativo está construido para el contexto correcto y se entrega a través de inventario nativo U18, los adolescentes se involucran en sus propios términos, no porque tengan que hacerlo, sino porque el mensaje realmente conecta.
Más allá del rendimiento: medir para obtener insights, mejora y crecimiento
Un estudio cuantitativo online post-campaña midió recordación, comprensión, identificación de marca, atributos percibidos e intención de uso entre los adolescentes, reforzando el rol de Kidscorp como socio especializado en U18 a lo largo de todo el recorrido de la campaña, desde la estrategia y ejecución hasta el análisis post-campaña.
- Recordación de marca — qué tan bien recordaban los adolescentes haber visto a Mercado Pago
- Comprensión del mensaje — si el mensaje "desde los 13 años" se entendió claramente
- Atributos percibidos — alineación con valores como modernidad, inclusión y empoderamiento
- Intención de uso — probabilidad de que los adolescentes abran una cuenta tras la exposición
Esta capa de medición transformó los resultados de la campaña en inteligencia accionable, un ciclo de retroalimentación que mejora continuamente el targeting, el creativo y la combinación de canales para futuras activaciones.